UNIR Revista
Potenciar los sentidos de tal forma que los participantes de un evento sientan que se encuentran realmente en el lugar que se ha creado para su disfrute es lo que se conoce como experiencia inmersiva.
La realidad y el mundo virtual cada vez difuminan más sus fronteras. Hoy en día es posible asistir a eventos en los que, por medio de la estimulación sensorial, quienes participan disfrutan de una sensación de total presencia en una realidad paralela. Es lo que se conoce como experiencia inmersiva y, aunque es común utilizarla en el mundo del arte y la cultura, también es posible aplicarla a otros ámbitos.
Las experiencias inmersivas son una fabulosa herramienta para acercar el arte y la cultura a la ciudadanía y, por ello, estudios como el Máster en Gestión del Patrimonio Cultural online de UNIR aportan la formación necesaria para que sus alumnos sepan gestionar la puesta en marcha de este este tipo de herramientas como innovaciones dentro de sus proyectos.
¿Qué es una experiencia inmersiva?
Se habla de experiencia inmersiva cuando los participantes en una determinada vivencia son totalmente absorbidos por el entorno, sea real o virtual, que se ha preparado por medio de la estimulación de varios sentidos. Así, se consigue generar una profunda conexión con ese universo.
Otros expertos la definen como la sensación psicológica de presencia que siente un usuario cuando interactúa con un determinado sistema.
Pensar que las fronteras entre el espacio físico y el virtual pueden diluirse y desdibujarse es fundamental para entender qué es una experiencia inmersiva, puesto que el objetivo es hacer sentir a los usuarios que están realmente allí dónde la vivencia quiere trasladarlos, incluso aunque se trate de un entorno virtual.
La tecnología inmersiva, como la realidad virtual (VR) o la realidad aumentada (AR), constituye la base sobre la que se construyen las vivencias de experiencias inmersivas. Gracias a estas ciencias, es posible diseñar y crear una realidad paralela que estimula la percepción y crea la ilusión de presencia.
A la hora de configurar una experiencia inmersiva es preciso tener en cuenta varias cuestiones:
- Debe existir un hilo narrativo que resulte atractivo.
- Es necesario utilizar tecnología inmersiva.
- Hay que prestar atención a la interacción que se pretende evocar en los usuarios.
Las experiencias inmersivas se aplican actualmente en ámbitos muy diferentes, como la educación, la cultura, la publicidad, el marketing, el turismo o el puro entretenimiento
Características de una experiencia inmersiva
Cada experiencia inmersiva suele ser única y singular, pero es habitual que compartan una serie de rasgos y componentes comunes que permiten identificarlas. Estas son algunas de sus principales características:
- Percepción de estar allí. Uno de los aspectos que definen este tipo de experiencias es conseguir que el usuario deje a un lado la realidad y se sumerja en el universo virtual que se le ofrece, percibiendo que está allí realmente.
- Interactividad. Quienes toman parte de estas vivencias no son espectadores pasivos, sino que interactúan con el entorno y pueden modificar la narrativa.
- Estimulación multisensorial. La vista no es el único sentido que se potencia, ya que todos los sentidos pueden ser estimulados para conseguir el mayor grado de inmersión en la experiencia. El tacto, el olfato y el oído también juegan papeles determinantes.
- Narrativa envolvente. Las experiencias inmersivas cuentan con una narrativa que se adapta a cada persona, por tanto, no solo transmiten un contenido, sino que lo construyen a medida que el usuario avanza en la vivencia. Para lograr este objetivo, es indispensable comprender cómo son las nuevas narrativas inmersivas, que ofrecen a la audiencia la posibilidad de formar parte de la historia.
- Emoción y conexión. El hecho de aunar la interactividad, la estimulación sensorial y la percepción de presencia real, hace que se genere un vínculo emocional más fuerte con el contenido de la experiencia. Así, se consigue un mayor recuerdo en el usuario y un aprendizaje más efectivo.
- Uso de tecnología avanzada. El éxito de este tipo de experiencias depende, en gran parte, del uso de tecnología inmersiva avanzada, que permite generar los espacios de realidad virtual necesarios para cada situación. Visores VR, cascos AR, proyectores de realidad mixta, vídeo 360º, simulaciones hápticas o mapeados, son tan solo algunos ejemplos de esta tecnología.
- Inmersión espacial. Para lograr que los participantes se sientan parte del espacio, la creación 3D juega un papel determinante.
Ejemplos de experiencias inmersivas
Exposiciones en las que los espacios reales y virtuales quedan difuminados, conciertos musicales de realidad virtual en los que es posible sentir que estamos al lado del artista o clases que nos muestran in situ cómo era un determinado período de la historia. Las muestras de experiencias inmersivas no dejan de sucederse como forma de captar la atención del público. Estos son algunos ejemplos reales de experiencias inmersivas exitosas:
- Exposición Van Gogh: La experiencia inmersiva. Es una producción oficial del Museo Van Gogh de Ámsterdam que ha viajado y sigue haciéndolo por todo el mundo. Esta iniciativa convierte la biografía del afamado pintor en un recorrido multisensorial, otorgando a los participantes la posibilidad de formar parte de su vida y de sus obras más famosas. Las proyecciones envolventes, los elementos táctiles y las estaciones interactivas permiten comprender al artista de un modo más emocional.
- Symphony. Organizada por la Fundación “la Caixa”, se trata de una experiencia inmersiva audiovisual en la que los usuarios pueden vivir la música desde dentro. Por medio del vídeo 360º y del sonido envolvente, el público se sitúa en plena orquesta bajo la batuta de Gustavo Dudamel. En este caso, la realidad virtual se convierte en un puente para acercar la interpretación sinfónica a todo tipo de públicos.
- Titanic: The Artifact Exhibition. Los participantes en esta experiencia museística inmersiva pueden sumergirse en la historia y las anécdotas del Titanic, al tiempo que recorren las salas que se han recreado y escuchan las historias de los pasajeros y los tripulantes que iban a bordo. También es posible ver auténticos artefactos recuperados del naufragio más famoso, lo que aporta una conexión más tangible con el acontecimiento histórico. Actualmente, hay varias experiencias inmersivas en torno a esta temática en nuestro país: La Leyenda del Titanic (Madrid), Titanic: Un viaje a través del tiempo (Valencia) y Titanic: The official exhibition (Barcelona).
- Publicidad holográfica de Mercedes Benz. Las experiencias inmersivas en publicidad buscan romper con la saturación del consumidor y ofrecerle una propuesta fresca que pueda recordar. En el caso de la marca de automóviles Mercedes Benz, se utilizaron hologramas en soportes de medio exterior para mostrar su asistencia para ángulos ciegos de una forma totalmente rompedora e impactante.
Todo indica que en 2026 las experiencias inmersivas continuarán con su auge y desarrollo conquistando más sectores. Algunas de las propuestas apuntan a:
- Creación de recorridos gamificados por el patrimonio cultural.
- Amplificación de los destinos turísticos con el empleo de eventos híbridos que combinen espacios físicos con entornos virtuales.
- Aplicación de las tecnologías inmersivas en la educación a distancia.
- Mayor uso de la realidad virtual en la vida social.
La experiencia inmersiva no es un concepto del futuro, sino que ya es una realidad totalmente presente en muchos museos, festivales, centros educativos, y en el mundo del ocio en general y en el marketing. Representa una nueva forma de acercar el conocimiento al público, pero también constituye una plataforma sobre la que construir un mundo más conectado, participativo y sensorial.
Bibliografía
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