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En este artículo te explicamos qué es el Estudio General de Medios (EGM), cómo funciona y por qué es tan importante para el sector publicitario.
Si te interesa el marketing, la publicidad o la comunicación, seguramente hayas oído hablar del Estudio General de Medios (EGM). Este informe es una de las principales referencias para conocer los hábitos de consumo de medios en España y ayuda a empresas, agencias y anunciantes a tomar decisiones estratégicas basadas en datos.
Interpretar correctamente estudios de audiencia como el EGM requiere conocimientos de marketing, análisis de datos y comportamiento del consumidor. Por eso, para quienes desean especializarse en este ámbito, tanto el Grado en Marketing online como el Máster en Comunicación Digital online, ambos de UNIR, ofrecen una formación orientada a comprender las dinámicas del mercado, el entorno digital y las herramientas de investigación utilizadas por las organizaciones para diseñar estrategias de comunicación basadas en datos y adaptadas a los nuevos hábitos de consumo.
¿Qué es el EGM?
EGM corresponde al Estudio General de Medios y consiste en una investigación realizada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que analiza el consumo de medios de la población española.
Su principal objetivo es medir las audiencias de diferentes canales de comunicación, entre ellos:
- Radio
- Prensa
- Revistas
- Televisión
- Internet
- Cine
- Suplementos y publicaciones especializadas
Gracias a esta información, los profesionales del marketing pueden conocer mejor a sus públicos y diseñar campañas publicitarias más eficaces.
¿Para qué sirve el Estudio General de Medios?
El EGM sirve para:
- Conocer cuántas personas consumen cada medio.
- Analizar perfiles demográficos de las audiencias.
- Detectar tendencias de consumo.
- Planificar campañas publicitarias.
- Comparar la evolución de los diferentes medios de comunicación.
Por ejemplo, una marca puede utilizar los datos del EGM para decidir si le interesa más invertir en publicidad en radio, prensa digital o televisión.
¿Cómo funciona el EGM?
El funcionamiento del Estudio General de Medios se basa en la recopilación de información mediante encuestas realizadas a miles de personas en toda España.
1. Recogida de datos. La AIMC realiza entrevistas a una muestra representativa de la población española. Estas encuestas recogen información sobre:
- Medios consumidos
- Frecuencia de uso
- Horarios de consumo
- Dispositivos utilizados
- Datos sociodemográficos
- Análisis de la información. Una vez recopilados los datos, se procesan y analizan para obtener resultados estadísticamente representativos. Este análisis permite identificar patrones de comportamiento y conocer la audiencia de cada medio.
- Publicación de resultados. Los resultados del EGM se publican periódicamente y son consultados por:
- Agencias de medios
- Departamentos de marketing
- Medios de comunicación
- Empresas anunciantes
- Investigadores y académicos
¿Por qué es tan importante el Estudio General de Medios en marketing?
En marketing, tomar decisiones basadas en datos es fundamental. El EGM proporciona información fiable que permite optimizar la inversión publicitaria y mejorar el rendimiento de las campañas.
Entre sus principales ventajas destacan:
● Mejor segmentación. Permite identificar qué medios consume cada perfil de usuario.
● Optimización del presupuesto. Ayuda a invertir en los canales con mayor impacto para cada público objetivo.
● Detección de tendencias. Facilita la comprensión de cómo evolucionan los hábitos de consumo de medios.
● Apoyo en la planificación estratégica. Los datos del EGM sirven como base para diseñar estrategias de comunicación más efectivas.
El papel del EGM en la era digital
Aunque nació en un contexto dominado por los medios tradicionales, el Estudio General de Medios ha evolucionado para adaptarse a los cambios tecnológicos. Actualmente, el estudio también analiza aspectos relacionados con:
- Navegación por internet
- Consumo de contenidos digitales
- Uso de redes sociales
- Acceso a medios desde dispositivos móviles
Esto lo convierte, sin duda, en una herramienta especialmente valiosa para los profesionales del marketing digital y la comunicación.
Después de haber visto qué es el EGM y cómo funciona, resulta más fácil entender por qué sus datos son tan relevantes para medios de comunicación, anunciantes y profesionales del marketing. En un entorno cada vez más competitivo, disponer de información fiable sobre las audiencias sigue siendo una de las claves para diseñar estrategias de comunicación exitosas.
*Revisado por el profesor Christian Martínez Tafalla.
