Jorge Arana Varona
En esta edición del Foro UNIR, expertos de dos de los mayores medios deportivos de España profundizaron en la evolución que vive el periodismo. Juntos analizamos cómo innovar sin perder rigor, ética ni capacidad crítica en un ecosistema saturado de información.
El periodismo deportivo vive una transformación acelerada. La irrupción de nuevos formatos, el consumo multiplataforma y la presión por la inmediatez han cambiado la manera de contar el deporte, pero no su esencia: narrar hechos reales con contexto y responsabilidad.
Así lo defendió Rafa Sahuquillo, redactor jefe de Radio Marca, al abrir el Foro UNIR dedicado a las nuevas narrativas en el periodismo deportivo. “Si el caballo de Santiago es blanco, no podemos hacerlo verde”, afirmó. La innovación nunca debe comprometer la veracidad.
Junto a él participaron Maite Martín Fernández, redactora del diario AS; Rebeca Ruiz Arroyo, editora gráfica del AS; y Víctor Gutiérrez Sanz, director académico del Máster en Proyectos Periodísticos Digitales Avanzados de UNIR.
El debate abordó cómo combinar tecnología, narrativa y ética profesional en un contexto donde la información circula en tiempo real y compite con influencers, streamers y creadores de contenido.
Siete claves del Foro UNIR
- La realidad no es negociable: “Se puede innovar en la forma, pero los hechos y las opiniones deben distinguirse siempre”, subrayó Sahuquillo.
- El deporte permite narrativas emocionales profundas: “El deporte apela a emociones básicas del ser humano”, explicó Rebeca Ruiz.
- La atención es el recurso más escaso: “Hoy la materia prima del periodismo es la atención”, señaló Víctor Gutiérrez, defendiendo la necesidad de lectura crítica y calidad narrativa.
- El clickbait es una tentación peligrosa: Maite Martín advirtió que “buscar el clic rápido puede ir en detrimento de la reputación del medio”.
- La IA es herramienta, no sustituto: “Soy pro inteligencia artificial, pero más pro inteligencia natural”, afirmó Sahuquillo.
- La formación es clave ante el cambio constante: “Leer, escribir y formarse sigue siendo la base”, insistió Víctor Gutiérrez.
- Lo mejor está por venir: “Vivimos tiempos apasionantes; el periodismo deportivo está evolucionando a gran velocidad”, concluyó Rebeca Ruiz.
Del relato cronológico al ecosistema transmedia
El modelo tradicional —crónica, resultado y goleadores— ha dado paso a un relato más complejo. Hoy el periodismo deportivo integra big data, métricas en tiempo real y visualizaciones interactivas que enriquecen el análisis.
Los datos ya no son un complemento, sino parte estructural de la narrativa. “Ahora no solo contamos qué ocurrió, sino por qué ocurrió y qué significa”, explicó Sahuquillo. Hoy en día la audiencia exige profundidad y contexto.
El auge del podcast, el videopodcast y el streaming ha ampliado las ventanas de difusión. La radio, lejos de desaparecer, se ha adaptado al entorno digital, combinando FM, plataformas online y contenido a demanda.
Control del relato
Uno de los temas más debatidos fue el papel de los deportistas en la construcción de su propia narrativa. Las redes sociales han democratizado el acceso al discurso, permitiendo que atletas comuniquen directamente con sus seguidores.
Maite Martín reconoció que muchos deportistas se sienten más cómodos en formatos menos formales. Sin embargo, defendió el valor diferencial del periodista: “Una entrevista cómoda no siempre es una entrevista completa”.
Rebeca Ruiz añadió que el reto no es competir con influencers, sino aportar contexto, análisis y contraste, elementos que requieren formación y experiencia profesional.
IA y ética periodística
La inteligencia artificial ya forma parte del ecosistema mediático, desde herramientas de análisis de datos hasta automatización de contenidos. No obstante, los ponentes coincidieron en que su uso debe ser responsable.
“La IA amplifica capacidades, pero no sustituye la mirada crítica”, apuntó Víctor Gutiérrez. El desafío está en integrar tecnología sin perder el compromiso con la verificación rigurosa y la trazabilidad de fuentes.
En un entorno donde la velocidad prima, mantener estándares éticos es más necesario que nunca.
Formación continua
El foro concluyó con un mensaje claro: la adaptación constante es imprescindible. La profesión exige hoy perfiles multisoporte, capaces de escribir, grabar, analizar datos y gestionar proyectos digitales.
“Llegar a una redacción siendo lo más multimedia posible marca la diferencia”, afirmó Sahuquillo.
El periodismo deportivo, lejos de estancarse, se encuentra en un momento de reinvención. Entre el dato y la emoción, entre el clic y la profundidad, la clave sigue siendo la misma: contar historias reales con rigor y humanidad.
- Facultad de Artes y Ciencias Sociales
