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Máster en Marketing Deportivo | Plan de estudios

Conviértete en todo un experto con el plan de estudios del Máster en Marketing Deportivo

Módulo 1

EL DEPORTE COMO SECTOR ECONÓMICO

El Deporte: una industria basada en emociones

  • Industria del deporte
  • El deporte y la sociedad
  • Presente del deporte en España

Ecosistema deportivo y producto deportivo

  • Quién es Quién. Grupos de Interés
  • El contenido es el rey: nuevo entorno digital, efecto multiplataforma, impacto en los medios de comunicación
  • Los derechos de imagen, explotación y el licenciamiento en el deporte
  • Nuevas oportunidades de negocio: e-sports, nuevos activos generadores de ingresos
  • El impacto del Covid-19 en la Industria del Deporte

Módulo 2

ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA PROPIEDAD

Fundamentos de marketing aplicados a la industria deportiva

  • Evolución marketing deportivo
  • Similitudes y diferencias entre marketing y marketing deportivo
  • Marketing en los distintos agentes

La marca: activo intangible

  •  Posicionamiento 
  • Atributos y cobranding 

Estrategia de construcción de activos de interés para las marcas

  • Estrategia digital
  • Estrategia en Espacios de Juego (Formatos)
  • Estrategia Aficionados. La Fan Zone

Plan de Marketing 360º

  • Definición y estructura

Plan de Marketing Digital

  • Herramientas de Marketing Digital 
  • Estrategia de contenidos 
  • Estrategia Redes Sociales  

Estrategia de comunicación y branding

  • Comunicación y publicidad en el deporte
  • Comunicación Digital y Redes Sociales (soportes y contenidos)
  • Relaciones con los Medios
  • Relaciones Públicas
  • Responsabilidad Social Corporativa

Módulo 3

PATROCINIO DEPORTIVO

Patrocinio. Estrategia, Definición y Tipología

  • Definición de Patrocinio 
  • Categorías (Deportistas/Federaciones/Eventos) 
  • Objetivos de patrocinio deportivo 
  • Negociación entre las partes

Plan de acción: Activación de patrocinio

  •  Herramientas para la explotación 
  • Soportes
  • La Agencia de Representación
  • Gestión de la marca personal de un deportista  

Módulo 4

EVENTO DEPORTIVO

El Evento Deportivo

  • Tipos e impacto
  • Diseño, planificación, comunicación y celebración de un evento deportivo
  • Impacto del Evento Deportivo

Módulo 5

EL CONTENIDO DIGITAL COMO HERRAMIENTA PARA GENERAR ACTIVOS Y NUEVAS COMUNIDADES

El poder del dato: clave para conocer el comportamiento del fan

Estrategia de contenidos digitales y activación de patrocinio digital

  • Herramientas de Activación Digital 
  • Activación en Redes Sociales  

Módulo 6

MEDICION DEL RETORNO DE LA INVERSION: ROIs

  • Importancia de la medición del Retorno de Inversión 
  • Análisis Cuantitativo y Cualitativo 
  • Establecimiento KPI´s
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