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Máster de Formación Permanente enMarketing de Moda

Plan de Estudios

Apuesta por el plan de estudios más actualizado con el Máster en Comunicación y Marketing de Moda

Guía docente

El Máster en marketing de moda de UNIR está compuesto por 9 módulos:

MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA

  • Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
  • Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
  • Nuevos modelos y tendencias de negocio
  • Mercados relacionados I
  • Mercados relacionados II
  • Diseño de moda y proceso creativo I
  • Diseño de moda y proceso creativo II
  • Producción y coste industrial en el sector de la moda
  • Gestión del retail/compra, precios campañas
  • Logística y distribución

Duración: 6 ECTS

MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA

  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda I: definiciones
  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda II: metodologías y herramientas
  • Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
  • Customer experience, customer centricity y la experiencia de adquisición del producto
  • Digitalización marca-cliente
  • Inbound & Outbound Marketing
  • Customer journey: analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
  • CRM en moda
  • Big Data  e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente: del marketing masivo al one-to-one utilizando herramientas de marketing automation
  • Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente

Duración: 6 ECTS

MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA

  • Fundamentos del marketing aplicados a la industria de la moda
  • Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
  • Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
  • Análisis de la competencia y Benchmarking
  • Estrategia de producto I y II
  • Estrategia de precios
  • Promoción
  • Planificación de costes y presupuestos
  • KPI para medir la efectividad del plan

Duración: 6 ECTS

MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA

  • Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa.
  • El nuevo concepto de tienda física, redimensionando y transformando el modelo
  • Marketing en el punto de venta I
  • Merchandising físico
  • Marketing en el punto de venta II
  • Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
  • E-commerce. La nueva experiencia de tienda online
  • Funcionamiento de un e-commerce
  • Merchandising digital
  • Social commerce

Duración: 6 ECTS

MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA

  • Branding: creación de una marca de moda
  • Branding: gestión de marcas de moda
  • Comunicación I
  • Comunicación II
  • Relación con los medios I
  • Relación con los medios II
  • PR. Relaciones Públicas en moda
  • Acciones diferenciadoras para conectar con tu cliente
  • Producción de eventos I
  • Producción de eventos II

Duración: 6 ECTS

MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

  • Posicionamiento online
  • Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
  • Canales de social media
  • Inbound marketing
  • Marketing de contenidos
  • Captación y fidelización
  • Publicidad digital
  • Marketing analítico
  • IA en Moda

Duración: 6 ECTS

MÓDULO VII: SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LA MODA

  • Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y Regeneración
  • Qué quiere saber nuestro cliente sobre sostenibilidad: product, people, planet
  • Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos límites legales
  • Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos en la tecnología para validar nuestras comunicaciones
  • Marketing sostenible: siempre en camino

Duración: 6 ECTS

MÓDULO VIIi: influencer marketing en moda

  • Introducción al marketing de influencia
  • Características del marketing de influencia en cada red social
  • Métricas. El entorno de la medición en el marketing de Influencers.
  • Regulación legal dentro del marketing de influencia: cómo son los contratos entre las marcas y los influencers

Duración: 6 ECTS

MÓDULO IX: PROYECTO CORPORATIVO

Duración: 12 ECTS