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19 oct 2026
Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa
Domina las claves para liderar el propósito, la reputación y el posicionamiento de una marca
Duración
5 meses
Créditos
18 ECTS
Modalidad
Online interactivo
Título
Propio
¿Por qué estudiar el Curso de Comunicación Estratégica en UNIR?
Este Curso comunicación corporativa te permite afrontar retos que surgen en entornos cambiantes y fragmentados, marcados por la transformación digital y la hiperconexión:
- Aprenderás a identificar qué estrategias de comunicación son las adecuadas para liderar el propósito, el posicionamiento de la marca y la reputación corporativa.
- Obtendrás las claves para gestionar con éxito los cambios y las crisis dentro de la compañía.
- Aprenderás a diseñar un plan de comunicación, interno y externo, capaz de generar compromiso y construir relaciones de confianza duraderas con tus usuarios.
- Descubrirás cómo adaptar tus estrategias de comunicación interna y employer branding para reforzar el valor de marca entre tus empleados.
¿Qué herramientas aprenderás a utilizar en el Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa?
Al cursar el programa online en Comunicación Estratégica de UNIR, desarrollarás las competencias necesarias para utilizar herramientas que te permitirán monitorizar la actividad comunicativa en cualquier ámbito:
- Medios tradicionales: seguimiento de la actividad con herramientas como OJD y clippings de prensa mediante Kantar Media.
- Entorno digital: análisis de la reputación online con Digimind, Talkwalker y Brandwatch.
- Tráfico web: medición y análisis del comportamiento de usuarios con Adobe Analytics y Google Analytics.
- Gestión de contenidos: planificación y distribución con Emplify y Sprout; diseño creativo con Canva y Figma.
- Inteligencia artificial: optimización de contenidos con asistentes como ChatGPT, Copilot y Perplexity.
- Reputación e imagen: gestión de la reputación digital y creación de contenido visual y audiovisual con herramientas especializadas.
Trabaja con IA para la resolución de casos reales
Este taller, impartido en el Curso en Comunicación Corporativa, es fruto de la colaboración entre UNIR y KSchool y al realizarlo integrarás la inteligencia artificial en tu día a día profesional. A través de herramientas accesibles y ejercicios prácticos, aprenderás a mejorar tu productividad, organizar tareas con eficiencia y comunicarte con mayor impacto.
La formación se basa en simulaciones reales y generación automatizada de entregables, con el objetivo de ayudarte a planificar mejor, automatizar tareas repetitivas, agilizar la creación de documentos clave y aprovechar al máximo las funciones inteligentes de la IA aplicada a la comunicación corporativa.
¿Qué hace único el enfoque pedagógico del Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa frente a otras propuestas?
Adquirirás conocimientos de forma práctica a través de un enfoque basado en business cases, presentados en formato masterclass por expertos de ámbitos muy concretos que compartirán su experiencia en distintos sectores, modelos de negocio y proyectos innovadores. Esta metodología te permitirá comprender cómo evoluciona el sector desde una perspectiva real y aplicada:
- Prevención de Riesgos Reputacionales y Gestión de Crisis de la mano de Javier García Vilumbrales - Crisalion, Pedro Coll - LLYC y Juan Emilio Maillo de Telefónica.
- Cómo utilizar la comunicación para acercar a un organismo científico-técnico a la ciudadanía: impartido por Diego Pernas Cabo –AEMPS.
- Comunicación Corporativa en entornos B2B y Servicios Profesionales por Mercedes Asorey - Socia de BlackSwan.
- Comunicación de crisis en el ámbito político de la mano de David Pérez García - Ayuntamiento de Madrid.
Las cifras avalan el crecimiento de la comunicación corporativa dentro de las empresas
La 10ª edición del informe Approaching the Future 2025, Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, realizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, con la colaboración de CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner, confirma que la reputación y la comunicación corporativa son los intangibles más relevantes para las empresas hoy en día.
Según el estudio, el 54,4 % de los directivos de Comunicación (dircoms) reportan directamente al CEO, y el 32,3 % ya forman parte del Comité Ejecutivo. Estos datos evidencian el creciente peso estratégico de la comunicación corporativa en las organizaciones, lo que abre nuevas oportunidades de desarrollo profesional en este ámbito. Además, se anticipa que hacia 2028 las prioridades del rol evolucionarán: se reducirá el foco en medios y relaciones públicas para dar paso a una mayor dedicación a la estrategia global, la gestión de marca y la comunicación con el consumidor.
UNIR cuenta con KSchool como Digital & Technology Partner
KSchool es una escuela de referencia en la formación de nuevas profesiones tecnológicas y digitales que en sus más de 10 años de experiencia ha sido pionera en el desarrollo y lanzamiento de cursos de vanguardia.
UNIR y KSchool comparten valores fundamentales, como el compromiso con la satisfacción de los estudiantes y una constante innovación en las metodologías de enseñanza. Además, ambas cuentan con un claustro compuesto por profesionales en activo de reconocido prestigio, asegurando así una formación de la mayor calidad.
Al finalizar el máster recibirás la titulación conjunta Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) + KSchool.
¿Qué asignaturas estudiarás en Comunicación Estratégica Corporativa?
El plan de estudios del Curso en Comunicación Estratégica está diseñado para formarte como especialista en comunicación corporativa, preparándote para gestionar de manera eficaz tanto la comunicación interna como externa de cualquier organización. Incluye un módulo dedicado a la tecnología aplicada, donde se abordan herramientas como el business intelligence y la inteligencia artificial enfocadas a la comunicación empresarial.
Además, el programa incorpora formación en portavocía, una competencia clave en contextos de crisis y gestión de la reputación corporativa.
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
MÓDULO I: La comunicación corporativa en la estrategia empresarial y el plan de negocio
Tema 1: Definición del propósito corporativo como primer paso en la construcción de la estrategia de Comunicación Corporativa.
Tema 2: Relaciones con stakeholders externos, internos y grupos de interés.
Tema 3: Construcción y gestión de la reputación de marca. Parámetros y factores para preservarla.
Tema 4: Sinergias y fronteras con otras áreas corporativas.
Tema 5: Transparencia, RSC y Sostenibilidad.
Tema 6: Construcción del propósito y la aportación de valor.
Tema 7: Gestión del cambio. Adaptación a entornos VUCA.
MÓDULO II: Plan de comunicación corporativa multicanal
Tema 1: Conceptos y elementos a tener en cuenta previo al diseño del Plan de Comunicación.
Tema 2: Diseño de la estrategia y el plan multicanal. Acciones a corto, medio y largo plazo.
Tema 3: Estructura general de la comunicación digital:
- Social Media Plan
- Web y Blog. SEO y SEM
- Newsletter. Captación y fidelización de suscriptores
Tema 4: Gestión de canales offline y relaciones con los medios.
Tema 5: Gestión de la relación con los diferentes públicos .
Tema 6: Planificación estratégica de contenidos. Adecuación canal-contenido. Estrategia de contenidos.
Tema 7: Desarrollo de clientes: CRM.
Tema 8: Métricas para control, seguimiento y resultado.
MÓDULO III: Mapa de herramientas para comunicación corporativa
Tema 1: Herramientas para trabajar el posicionamiento.
- Estrategias de Branding: cómo mejorar el posicionamiento de la marca.
- Publicidad digital y SEM.
- Técnicas SEO para comunicación.
- Marketing de contenidos.
- Inbound & Outbound Marketing.
Tema 2: Transmisión de contenidos.
- Dinamización de plataformas.
- Gestión de Redes Sociales.
- Reputación y comunicación online. Gestión de la desinformación y fake news.
- Relaciones con los medios e influencers.
- Nuevas narrativas frente a la comunicación tradicional: el caso de Banco Santander.
Tema 3: Generación de contenidos para conseguir que las comunicaciones con el usuario tengan impacto.
- Creación de contenidos transmedia: vídeos, infografías, importancia del relato, canales y contenidos.
- Herramientas gratuitas para la autocreación de contenidos multimedia.
- Nuevas narrativas y formatos.
- Técnicas de redacción en entornos complejos y fragmentados.
- Estrategias de cocreación: cuando el usuario cocrea y participa en las conversaciones corporativas, cómo construir relatos con el cliente.
- Branded content.
Tema 4: Herramientas analíticas para investigación de mercados y análisis de resultados.
- Análisis de perfiles/buyer persona receptores de las acciones de Comunicación Corporativa.
- Análisis de presencia en medios de comunicación y redes sociales.
- Medición de audiencias. Cómo identificar a quién y cómo llego.
- Monitorización de campañas, métricas de resultados y análisis de datos.
MÓDULO IV: Tecnología aplicada a la comunicación
Tema 1: BI aplicado a Comunicación Corporativa.
Tema 2: Cómo explotar los datos para detectar qué, cómo y cuándo comunicarnos con cada uno de los usuarios. Inteligencia de negocio.
Tema 3: IA aplicada a Comunicación Corporativa. Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos.
- Nuevas páginas corporativas: estrategia de creación, seguimiento y aplicación de nuevas tecnologías.
- Tecnologías conversacionales como bots, chatbots, voicebots, webinars y podcast. Funcionamiento y aplicaciones.
- Asistentes virtuales.
Tema 4: Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos.
MÓDULO V: Comunicación interna
Tema 1: Diagnóstico y análisis del estado de la Comunicación Interna. Variables que analizar para definir como son los procesos de comunicación en la compañía.
Tema 2: Plan de Comunicación Interna. Identificación de las acciones claves a definir
- Análisis de los distintos perfiles a los que nos dirigimos.
- Selección de objetivo.
- Identificación de los mensajes clave a transmitir.
- Identificación de los canales de los que disponemos, o si debemos crear canales específicos.
- Identificación de las acciones claves a definir.
Tema 3: Employer branding y branding interno.
Tema 4: Definición de Digital workplace.
Tema 5: Employee advocacy: cómo promover entre los empleados tu valor de marca.
Tema 6: Cómo transformar la crisis en oportunidad para impulsar la Comunicación Interna. El caso práctico de Sopra Steria frente al Covid-19.
MÓDULO VI: Retos y oportunidades de la comunicación en el futuro
Tema 1: Gestión de la comunicación de crisis.
Tema 2: Portavocías.
Tema 3: Nuevas tendencias en la comunicación interna.
Al finalizar cada módulo se plantearán retos corporativos diferentes según el tema de estudio:
- Prevención de Riesgos Reputacionales y Gestión de crisis.
- Cómo utilizar la comunicación para acercar a un organismo científico-técnico a la ciudadanía.
- Comunicación Corporativa en entornos B2B y Servicios Profesionales.
Experiencia formativa y apoyo
Proyecto final
Se plantea la posibilidad de realizar un Trabajo Fin de Máster individual o grupalmente, en el que se debe resolver un reto corporativo de una marca real sumando la experiencia profesional y los conocimientos aprendidos durante el máster.
Existe una diversidad de modalidades (teórico, teórico-práctico, empírico) y de temáticas o líneas de investigación sobre las que se puede trabajar. Además, los resultados de las investigaciones pueden ser aplicados en un futuro en los puestos de trabajo.
Sistema de evaluación
Para superar el Curso de Comunicación Corporativa online de UNIR será necesario superar dos pruebas:
- Test final de cada módulo: 3 puntos (0,5 por test).
- Proyecto final grupal: 7 puntos. Deberás desarrollar un plan de comunicación corporativa para una empresa y situación concreta, aplicando lo aprendido durante el curso. El trabajao se realizará en grupo y estará guiado por la directora, con sesiones grupales e individuales para resolver dudas y ofrecer orientación personalizada a cada grupo.
Solo sumarán a la evaluación continua las actividades que se aprueben con una nota de 5 o más
Una metodología adaptada a ti
¿En qué puedo trabajar una vez superado el Curso en Comunicación Estratégica de UNIR?
Entre los puestos de trabajo a los que puedes optar se encuentran los siguientes:
- Manager en comunicación digital y redes sociales, comunicación externa y relación con prensa o similares: responsable del diseño y ejecución de la estrategia de comunicación digital de una organización. Entre sus funciones está la supervisión de la presencia en redes sociales, gestión de campañas online y coordinación de la relación con medios de comunicación.
- Especialista en comunicación corporativa interna, relación con prensa, digital, entre otras: se trata de un perfil versátil que se encarga de planificar y ejecutar acciones de comunicación tanto internas como externas. Su función es asegurar la coherencia del mensaje institucional en todos los niveles.
- Especialista en relaciones institucionales: encargado de establecer y mantener vínculos estratégicos con administraciones públicas, asociaciones sectoriales, organismos reguladores y otros stakeholders clave. Su labor es representar los intereses de la organización, anticipar riesgos reputacionales y facilitar el diálogo institucional.
- Especialista en comunicación dentro del área de RRHH: profesional que trabaja en la intersección entre comunicación y gestión de personas. Su objetivo es alinear a los equipos con la misión y valores de la empresa.
- Responsable de contenidos: diseña y supervisa la estrategia de contenidos de la organización en todos sus canales (web, blog, redes, newsletters, etc.). Define líneas editoriales, coordina equipos de redacción y asegura la calidad, coherencia y relevancia de los mensajes para las distintas audiencias.
- Analista digital de comunicación: especialista en la medición y análisis del impacto de las acciones de comunicación digital. Utiliza herramientas de analítica web, redes sociales y escucha activa para evaluar el rendimiento de campañas, detectar tendencias y proponer mejoras basadas en datos.
- Gestor de contenidos / community manager: responsable de crear, publicar y dinamizar contenidos en redes sociales y plataformas digitales. Interactúa con la comunidad online, responde a comentarios, gestiona crisis reputacionales en redes y contribuye a construir una comunidad activa y alineada con la marca.
- Técnicos en consultoría de comunicación / gabinete de prensa: profesional que trabaja en agencias o departamentos de comunicación asesorando a empresas o instituciones. Redacta notas de prensa, organiza ruedas de prensa, gestiona entrevistas y colabora en la definición de estrategias de comunicación externa y reputación.
Perfil profesional
Este Curso en Comunicación Estratégica te capacita para trabajar en varios contextos profesionales, convirtiéndote en un experto a la hora de gestionar tanto la comunicación interna como externa de una compañía. Podrás trabajar en ámbitos como:
- Comunicación corporativa: diseña y ejecuta estrategias para transmitir la identidad, valores y mensajes clave de la empresa, tanto a nivel interno como externo.
- Relación con medios: gestiona la imagen pública de una organización a través de notas de prensa, entrevistas, portavocía y contacto directo con periodistas.
- Comunicación digital y redes sociales: crea contenidos, gestionando comunidades online y realizando un análisis del impacto digital para fortalecer la presencia y reputación de la marca.
- Relaciones institucionales: establece vínculos con organismos públicos, asociaciones y otros actores clave para representar los intereses de la organización.
- Comunicación interna y recursos humanos: desarrolla estrategias para informar, motivar y alinear a los empleados con la cultura y objetivos de la empresa.
- Consultoría y análisis estratégico: Asesora a empresas en reputación, crisis, posicionamiento y evaluación de resultados mediante herramientas de análisis y planificación.
Reconocimientos académicos
UNIR: una universidad de 5 estrellas, según QS Stars
UNIR alcanza la máxima calificación en el rating de la reconocida consultora británica. Estamos entre las mejores universidades en línea del mundo tras superar ampliamente todos los requisitos exigibles en una rigurosa auditoria centrada en la excelencia y la calidad educativa.
UNIR, la universidad online nº1 del mundo en español, según Times Higher Education
La prestigiosa revista THE, que publica uno de los tres rankings más influyentes en el ámbito de la educación superior internacional, reconoce a UNIR en 2024 como la primera universidad hispanohablante en línea del mundo.
Líderes en innovación educativa, según ‘Forbes’
Forbes nos posiciona entre las tres mejores universidades de España y como la primera online. Además, destaca a UNIR como un referente global en la formación online por su metodología y la experiencia interactiva que ofrece a sus estudiantes, así como su reconocimiento en los rankings internacionales más relevantes.
Resuelve tus dudas
Descubre cómo liderar y generar impacto real en entornos empresariales complejos. Este curso te prepara para tomar decisiones estratégicas que fortalezcan la identidad y el valor de tu marca. Con esta formación:
- Identificarás qué estrategias de comunicación son necesarias para liderar el propósito, el posicionamiento de la marca y la reputación corporativos
- Obtendrás las claves para gestionar con éxito el cambio y las crisis.
- Aprenderás a diseñar un plan de comunicación que consiga compromiso y relaciones de confianza a largo plazo con tus usuarios
Las salidas profesionales de un curso en comunicación estratégica incluyen roles como:
- Director de comunicación: encargado de gestionar la imagen y relaciones públicas de la organización.
- Community manager: responsable de la presencia online y redes sociales.
- Consultor en comunicación estratégica: asesora en la implementación de planes comunicacionales.
- También se pueden desempeñar funciones como especialista en comunicación corporativa o responsable de relaciones públicas.
Este curso está pensado para profesionales del marketing, relaciones públicas, recursos humanos, gerentes, líderes de equipos y emprendedores que buscan mejorar la comunicación dentro y fuera de sus organizaciones. Es especialmente útil para quienes toman decisiones que impactan la imagen o cultura de una empresa.
Entre las habilidades clave están:
- Redacción efectiva de mensajes
- Elaboración de planes de comunicación
- Storytelling corporativo
- Manejo de medios
- Liderazgo comunicacional
- Escucha activa
- Negociación y manejo de crisis en contextos organizacionales.
Estudiar comunicación institucional permite comprender cómo se construye y transmite la identidad y los valores de una organización. Mejora la capacidad para conectar con audiencias internas y externas, lo que impacta positivamente en la cultura organizacional, la reputación y el logro de objetivos estratégicos
¿Qué profesores dan clase en el Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa?
El equipo docente del Curso en Comunicación Estratégica está formado por directores de comunicación con una sólida trayectoria profesional y experiencia activa en el ámbito corporativo. Su labor diaria en sectores clave como telecomunicaciones, energía, seguros, salud y finanzas les permite aportar una visión estratégica, actualizada y transversal de la comunicación empresarial. El programa ha sido diseñado para ofrecer una cobertura integral de los aspectos más relevantes en los entornos donde la comunicación corporativa tiene mayor impacto.
Dirección
Directora
Licenciada en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid, Estrategia Corporativa y Liderazgo en ESIC. Actualmente es la responsable de Comunicación Digital de Mutua Madrileña desarrollando proyectos digitales
Nuestros expertos y docentes destacados
Experta Asociada
Socia de la Consultoría ASOMAR Comun. Fue directora de comunicación y marketing de Gómez-Acebo & Pombo y de DLA Piper y Uría Menéndez. Anteriormente trabajó en medios como el diario Expansión. Es Licenciada en Derecho y PDD por IESE.
Experto Asociado
Cuenta con más de 20 años de experiencia en el Sector de la Comunicación y marketing corporativo, en empresas como Llorente & Cuenca, PwC, SENER, CBRE y, actualmente, en BCW. Licenciado en ciencias de la información y MBA por el IE Business School. Es, además, escritor de cuentos infantiles.
Experto Asociado
Periodista. Quince años en medios de comunicación online, en medios como Marca, RACE.net, Terra, El País y ABC. Desde hace 7 años en BBVA. Primero en el Centro de Innovación BBVA y actualmente en el área de proyectos de Comunicación de BBVA
Experto Asociado
Ha compatibilizado diversas responsabilidades públicas (Consejero Gobierno Comunidad de Madrid, diputado, portavoz parlamentario, alcalde, concejal, presidente de Metro..., Etc) con su estudio y docencia de la Comunicación y la Gestión pública.
Experto Asociado
Experto en comunicación con más de 20 años de experiencia en medios de comunicación, dirección de comunicación corporativa y relaciones institucionales. Actual director de asuntos corporativos de Cabify España.
Experta Asociada
Profesional de la comunicación digital con amplia trayectoria en el diseño, gestión y análisis de estrategias orientadas a la reputación online, la producción de contenidos y el desarrollo de narrativas transmedia.
Experto Asociado
Profesional de la comunicación desde hace más de 15 años. En la actualidad es Director de Corporate Affarirs en LLYC, especializado en riesgos y crisis de reputación, formación a directivos y grandes proyectos de comunicación.
Experto Asociado
Director de Asuntos Públicos de Telefónica España. Periodista y experto en gestión reputacional e institucional. Ha trabajado en Onda Cero, Servimedia, El Economista y El Mundo. Asimismo, ha sido director de Comunicación en Bankia, Telefónica y el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.
Experto Asociado
Director de Comunicación de Openbank con experiencia como periodista en El Confidencial, El Economista y Cadena SER, y trayectoria en comunicación corporativa en Grupo Santander, ING y la agencia Román.
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¿Cómo acceder al Curso en Comunicación Estratégica Corporativa online de UNIR?
Perfil recomendado
Este título está dirigido a aquellos profesionales de la comunicación que deseen:
- Diseñar estrategias alineadas con el propósito corporativo con la elaboración de planes de acción multicanal.
- Gestionar la relación interna y externa de la organización, desde el análisis hasta la ejecución de planes efectivos.
- Utilizar herramientas como IA, big data y business intelligence para una gestión inteligente de datos y públicos.
- Abordar el cambio, la reputación y las crisis y liderar vínculos con medios, instituciones y stakeholders clave.
Requisitos de acceso
Para acceder a este Curso en Comunicación Estratégica no es requisito contar con una titulación universitaria previa (como licenciatura, grado o formación superior equivalente). El programa está diseñado para profesionales de distintos ámbitos que deseen adquirir o reforzar competencias estratégicas en comunicación corporativa, independientemente de su formación académica.
Proceso de admisión
Matricularse en UNIR es muy sencillo. Solo tienes que seguir estos pasos:
- Solicitar la admisión rellenando el formulario de solicitud de información, llamando al +34 941610022 o escribiendo a fpermanente.salud@unir.net
- Se te asignará un asesor personal que verificará que cumples los requisitos exigidos y resolverá tus dudas.
- Confirmaremos tu admisión y podrás entregar el formulario para la reserva de plaza.
- Formalizaremos tu matrícula y tendrás que remitirnos el resto de documentación.
- Al inicio del curso, recibirás el acceso al Campus Virtual y tendrás a tu disposición los talleres de Experiencia UNIR para desarrollar tus soft skills.
Documentación de Calidad de la titulación y normativa
- Convocatoria Actual: 13 abr 2026 Ver calendario .
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Formación
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Experiencia
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Líneas de investigación
:Líneas de investigación
Algunos estudios en los que imparte clase
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Sedes bajo demanda:
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- Medellín (Colombia)
- Cali (Colombia)
- Guayaquil (Ecuador)
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- Santa Cruz de la Sierra (Bolivia)
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