El caso 'Aprendemos Juntos' de BBVA: cómo se creó y por qué triunfó

Seguro que, en alguna ocasión, has visto uno de sus innumerables vídeos. ‘Aprendemos Juntos’ de BBVA es un ejemplo de proyecto de comunicación relevante. Una muestra de que, para la realización de campañas con un impacto en la sociedad, es necesario que la marca se acerque a los problemas de los consumidores y ofrezca un valor añadido.

En esta openclass, Enrique Infante, experto en estrategia de branded content y productor ejecutivo del proyecto, nos mostró cómo se desarrolla una campaña activa de comunicación destacada. En la sesión analizó:

• Claves para identificar un territorio de marca propio.
• Generar un storytelling creíble.
• Trabajar la relevancia y participación en una campaña branded content.
• Conocer casos de éxito de referencia en el panorama actual de la comunicación.

Sin duda, las marcas están llamadas a construir activos de comunicación con un nuevo eje centrado en el usuario, para mantener una relación no intrusiva y duradera en el tiempo. Esto implica que los perfiles profesionales expertos en branded content están en auge y son cada vez más demandados en la industria de la comunicación y el marketing de contenidos.

Una sesión enfocada al diseño de marketing de contenidos y branded content analizados a través de casos de éxito. Puedes leer más sobre lo que dijo aquí.

Conoce a Enrique Infante

Periodista, empresario y consultor. Ha desarrollado toda su carrera profesional en el mundo de internet y la comunicación. Es especialista en branded content, marketing de contenidos y transformación digital. Desde 2015 lidera su productora de contenidos, la cual ha creado y dirigido junto a la agencia iProspect cuatro de los grandes proyectos de branded content de habla hispana: Aprendemos Juntos BBVA, El futuro es apasionante, El Observatorio Vodafone de la Empresa y Tienes que verlo de Vodafone. Además, es socio de la agencia71.com, consultora especializada en contenido, marketing y transformación digital.