Programa Executive en

Comunicación Estratégica Corporativa

¿Por qué estudiar el Curso de Comunicación Estratégica en UNIR?

Este Curso comunicación corporativa te permite afrontar retos que surgen en entornos cambiantes y fragmentados, marcados por la transformación digital y la hiperconexión: 

• Aprenderás a identificar qué estrategias de comunicación son las adecuadas para liderar el propósito, el posicionamiento de la marca y la reputación corporativa. 
• Obtendrás las claves para gestionar con éxito los cambios y las crisis dentro de la compañía.  
• Aprenderás a diseñar un plan de comunicación, interno y externo, capaz de generar compromiso y construir relaciones de confianza duraderas con tus usuarios. 
• Descubrirás cómo adaptar tus estrategias de comunicación Interna y employer branding para reforzar el valor de marca entre tus empleados. 

¿Qué herramientas aprenderás a utilizar en el Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa?

Al cursar el programa online en Comunicación Estratégica de UNIR, desarrollarás las competencias necesarias para utilizar herramientas que te permitirán monitorizar la actividad comunicativa en cualquier ámbito: 

• Medios tradicionales: seguimiento de la actividad con herramientas como OJD y clippings de prensa mediante Kantar Media. 
• Entorno digital: análisis de la reputación online con Digimind, Talkwalker y Brandwatch. 
• Tráfico web: medición y análisis del comportamiento de usuarios con Adobe Analytics y Google Analytics. 
• Gestión de contenidos: planificación y distribución con Emplify y Sprout; diseño creativo con Canva y Figma. 
• Inteligencia artificial: optimización de contenidos con asistentes como ChatGPT, Copilot y Perplexity. 
• Reputación e imagen: gestión de la reputación digital y creación de contenido visual y audiovisual con herramientas especializadas. 

Trabaja con IA para la resolución de casos reales

Este taller, impartido en el Curso en Comunicación Corporativa, es fruto de la colaboración entre UNIR y KSchool y al realizarlo integrarás la inteligencia artificial en tu día a día profesional. A través de herramientas accesibles y ejercicios prácticos, aprenderás a mejorar tu productividad, organizar tareas con eficiencia y comunicarte con mayor impacto. 

La formación se basa en simulaciones reales y generación automatizada de entregables, con el objetivo de ayudarte a planificar mejor, automatizar tareas repetitivas, agilizar la creación de documentos clave y aprovechar al máximo las funciones inteligentes de la IA aplicada a la comunicación corporativa. 

¿Qué hace único el enfoque pedagógico del Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa frente a otras propuestas?

Adquirirás conocimientos de forma práctica a través de un enfoque basado en business cases, presentados en formato masterclass por expertos de ámbitos muy concretos que compartirán su experiencia en distintos sectores, modelos de negocio y proyectos innovadores. Esta metodología te permitirá comprender cómo evoluciona el sector desde una perspectiva real y aplicada: 

• Prevención de Riesgos Reputacionales y Gestión de Crisis​ de la mano de Javier García Vilumbrales - Crisalion, Pedro Coll - LLYC y Juan Emilio Maillo de Telefónica.  
• Cómo utilizar la comunicación para acercar a un organismo científico-técnico a la ciudadanía​: impartido por Diego Pernas Cabo –AEMPS​. 
• Comunicación Corporativa en entornos B2B y Servicios Profesionales​ por Mercedes Asorey - Socia de BlackSwan. 
• Comunicación de crisis en el ámbito político de la mano de David Pérez García - Ayuntamiento de Madrid. 

Las cifras avalan el crecimiento de la comunicación corporativa dentro de las empresas

La 10ª edición del informe Approaching the Future 2025, Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, realizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, con la colaboración de CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner, confirma que la reputación y la comunicación corporativa son los intangibles más relevantes para las empresas hoy en día.  

Según el estudio, el 54,4 % de los directivos de Comunicación (dircoms) reportan directamente al CEO, y el 32,3 % ya forman parte del Comité Ejecutivo. Estos datos evidencian el creciente peso estratégico de la comunicación corporativa en las organizaciones, lo que abre nuevas oportunidades de desarrollo profesional en este ámbito. Además, se anticipa que hacia 2028 las prioridades del rol evolucionarán: se reducirá el foco en medios y relaciones públicas para dar paso a una mayor dedicación a la estrategia global, la gestión de marca y la comunicación con el consumidor. 

UNIR cuenta con KSchool como Digital & Technology Partner

KSchool es una escuela de referencia en la formación de nuevas profesiones tecnológicas y digitales que en sus más de 10 años de experiencia ha sido pionera en el desarrollo y lanzamiento de cursos de vanguardia.  

UNIR y KSchool comparten valores fundamentales, como el compromiso con la satisfacción de los estudiantes y una constante innovación en las metodologías de enseñanza. Además, ambas cuentan con un claustro compuesto por profesionales en activo de reconocido prestigio, asegurando así una formación de la mayor calidad.

Al finalizar el máster recibirás la titulación conjunta Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) + KSchool.