La Rioja ha acogido esta semana el XX Congreso de Editores, organizado por el Club Abierto de Editores (CLABE), la patronal más importante de los medios de comunicación. Un encuentro en el que UNIR ha estado participado activamente con dos ponentes.
La Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) ha participado en el XX Congreso de Editores organizado por el Club Abierto de Editores (CLABE), con la intervención de Jorge Heili, gerente de Generación de Demanda de la universidad, e Ismael Nafría, director asociado del Máster en Proyectos Periodísticos Avanzados de UNIR.
Bajo el lema “La inteligencia del idioma”, el Congreso ha explorado cómo el español se proyecta como un activo estratégico en el desarrollo de tecnologías de IA, cómo los medios pueden integrar la innovación sin perder su esencia humana y cómo las comunidades territoriales y de intereses pueden liderar la transición hacia un ecosistema informativo más plural, sostenible y conectado. El evento, que se organizó por primera vez en La Rioja, ha congregado a más de 150 periodistas, editores y directores de comunicación.
Jorge Heili formó parte de la mesa redonda “Nuevos modelos de negocio para el sector editorial”, moderada por María José Murillo, directora de Eventos y Comunicación de elDiario.es, junto a profesionales como Jaime de Haro (IPMark) y Lourdes Álvarez (Peldaño Media Group). Durante su intervención, Heili defendió el papel de los eventos, en concreto los FOROS UNIR, como una herramienta estratégica para llegar al gran público.
El gerente de Generación de Demanda de UNIR explicó que iniciativas como estos foros funcionan como punto de partida para atraer a nuevos públicos —más de la mitad de los inscritos no conocían previamente la institución—, activar su interés y, finalmente, impulsar su matriculación. El éxito de FOROS UNIR se apoya en “identificar contenidos de alta calidad que combinan rigor académico e interés general”- indicó Heili- lo que contribuye al posicionamiento de marca y a la amplificación mediática. “Son el punto de partida de relación con el usuario”, explicó el experto de UNIR.
Heili también destacó la eficiencia de un formato online que permite escalar la producción con costes reducidos, y animó a los medios a inspirarse en la economía de creadores para construir comunidades más sólidas y rentables.
El formato de las newsletters
En la jornada vespertina, Ismael Nafría impartió el taller “Claves para crear una newsletter de éxito”, centrado en ayudar a los medios a diseñar o mejorar sus boletines informativos. La sesión, de carácter práctico e interactivo, ofreció herramientas y metodologías para definir una propuesta de valor clara, alineada con las necesidades de la audiencia.
Nafría puso el foco en el creciente protagonismo de las newsletters como canal directo de engagement, destacando que los medios más exitosos han apostado decididamente por este formato. Además, subrayó su accesibilidad, ya que cualquier medio, independientemente de su tamaño, puede implementar una estrategia eficaz basada en boletines.
Clausura en la cuna del español
El congreso se ha clausurado este viernes desde el Monasterio de Yuso en una jornada que ha servido para mirar al futuro, y durante la cual se ha procedido a la lectura del Día de Internet.
El presidente de La Rioja, Gonzalo Capellán, y el presidente de CLABE, Arsenio Escolar, han sido los encargados de poner el broche final al XX Congreso de Editores.
