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El street MKT es un conjunto de acciones publicitarias llevadas a cabo en el espacio urbano. Se caracteriza por ser creativo, impactante e interactivo. Netflix promocionó así Stranger Things en Madrid.
El street MKT ha transformado la publicidad al llevar a las marcas de las pantallas o el medio digital directamente al espacio público. A diferencia de los canales tradicionales, esta técnica convierte las calles en un escenario interactivo que busca sorprender al usuario en su día a día. Gracias a él, se consigue un impacto visual inmediato y se crea una conexión emocional y una experiencia difícil de olvidar, logrando que la marca se quede grabada en la mente del consumidor durante mucho más tiempo.
Para dominar estas estrategias es clave contar con conocimientos de publicidad y marketing. En este sentido, cursar el Grado en Marketing online de UNIR ofrece las herramientas necesarias para diseñar planes creativos eficaces como los que se desarrollan en campañas de street marketing. Con esta formación, el estudiante está capacitado para garantizar que cada proyecto publicitario cumpla con los objetivos estratégicos de la empresa.
¿Qué es el Street MKT?
El street MKT es una técnica de comunicación no convencional que consiste en la ejecución de acciones publicitarias en entornos públicos, transformando elementos cotidianos en soportes creativos para captar la atención de los ciudadanos.
Es una disciplina que utiliza la creatividad para intervenir el mobiliario urbano o el paisaje de la ciudad, sorprendiendo al transeúnte en su rutina diaria.
A diferencia de la publicidad convencional en la calle, el street marketing busca la participación activa. Su objetivo principal es generar el llamado efecto wow, logrando que el impacto sea tan potente que el usuario decida compartirlo de forma orgánica, natural, en sus redes sociales, multiplicando así el alcance de la inversión inicial.
Características del street MKT
Para que una acción de publicidad en la calle tenga éxito y no se perciba como una posible invasión del espacio, debe reunir una serie de características:
- Interacción y experiencia: se invita al público a tocar, entrar, jugar o probar algo. De esta forma, se busca que el público pase de ser un espectador pasivo a formar parte de la narrativa de la marca.
- Impacto: la publicidad de street marketing debe buscar siempre un alto nivel de notoriedad. Esto se refiere a que, para diferenciar un negocio, es necesario llevar a cabo acciones de gran alcance que garanticen un recuerdo de marca sólido y duradero en la mente del consumidor.
- Localización: se seleccionan lugares emblemáticos, como estaciones de metro con gran afluencia o calles comerciales con el perfil de cliente ideal de la marca. Esto se debe principalmente a que el éxito del street MKT depende también del flujo de personas impactadas por la campaña.
- Creatividad: se debe aprovechar el entorno de forma inesperada y creativa. El objetivo es usar el ingenio para que un objeto común deje de ser invisible y conduzca a las personas a interactuar con él, ya sea a través de la vista, el tacto o el olfato.
En resumen, el éxito de estas acciones depende de elegir bien la ubicación y sorprender al público con experiencias reales. Implementar este tipo de estrategias de marketing es clave para que una marca logre diferenciarse y deje un recuerdo duradero en el consumidor.
Ejemplos de street MKT
Uno de los ejemplos de street marketing más memorables de los últimos tiempos es el de la publicidad de Stranger Things en Madrid, que tuvo lugar durante la campaña de Navidad 2025. En este caso, Netflix instaló una experiencia inmersiva en el centro de la capital, para promocionar la quinta temporada. Se trasladó el Upside Down (Mundo al revés), que se define en la serie de ficción como una dimensión paralela, oscura y aterradora, que está conectada con el mundo real a través de grietas biológicas.
Uno de los destacados de la campaña consistió en la instalación de una enorme grieta hiperrealista en la Plaza de la Villa y otros puntos estratégicos de Madrid, diseñada con texturas orgánicas, luces y sonidos que imitaban escenarios de la serie. Se trataba de una experiencia inmersiva con la que se permitió interactuar con el entorno para obtener fotografías. Al final, se logró alcanzar un impacto masivo, transformando un espacio físico en un fenómeno viral que conectó de forma directa a la audiencia con la marca de Stranger Things.
Aparte de esta campaña de Netflix en Madrid, hay otros ejemplos de street marketing desarrollados por otras marcas reconocidas:
- Campaña de IKEA en las paradas de autobús. La multinacional sueca sustituyó para algunas campañas publicitarias asientos de las marquesinas por imágenes de sus propios sofás y sillones, simulando un salón hogareño decorado con los muebles de la marca.
- Uber eats empapeló el metro de Madrid con una gran campaña para promocionar sus servicios. El street MKT de Uber tomó las calles con ideas originales, con las que cambiaron el nombre de la estación de metro Goya por Gyoza (empanadilla japonesa). Así, la publicidad se convierte en una experiencia interactiva, que usa el humor y la tecnología para sorprender al consumidor y que este se sienta más apegado a la marca.
- ONGs como Greenpeace a menudo utilizan el street marketing para denunciar problemas contra el medio ambiente, colocando esculturas de plástico en espacios urbanos (playas, fuentes, fachadas de edificios), con el fin de generar un impacto visual que invite a la reflexión inmediata.
En conclusión, el street MKT representa una de las formas más potentes de conectar con una audiencia, mediante herramientas de interacción e impacto visual. Al final, se trata de aportar valor al espacio público y regalar una experiencia a los consumidores, demostrando que las marcas pueden ser humanas, creativas y parte activa de la vida urbana.
Bibliografía
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