UNIR Revista
La forma de conseguir visibilidad en los buscadores de internet ha cambiado radicalmente con la llegada de la IA y los especialistas en SEO necesitan conocer y usar las nuevas herramientas.
El uso generalizado de herramientas de inteligencia artificial, como ChatGPT o Perplexity, está modificando el modo de lograr los mejores resultados en los motores de búsqueda de internet. Es decir, el SEO y la IA están volviendo a definir las reglas del marketing digital y planteando nuevos retos a los profesionales.
Sin duda, se trata de un campo en constante evolución que necesita de expertos actualizados. Por eso, el Máster en Marketing Digital online de UNIR ya integra la inteligencia artificial en su programa de estudios, facilitando que desde el primer día sea una herramienta más en la formación de los alumnos. Tanto es así, que, al finalizar, estos obtienen una microcredencial universitaria en IA Generativa aplicada a la generación de contenidos.
Ventajas de usar la IA para SEO
La inteligencia artificial para SEO no sustituye al análisis y a la estrategia humana, pero puede potenciar la eficacia y la calidad de los resultados que se obtengan. Estas son algunas de las cuestiones en las que la IA puede resultar especialmente útil al trabajo SEO:
- Automatización de tareas repetitivas y muy voluminosas. Generar meta descripciones y títulos optimizados o realizar auditorías técnicas de sitios enteros requerían de horas de análisis manual, mientras que ahora es posible hacerlo a través de procesos automatizados. Existen herramientas con inteligencia artificial que pueden identificar errores de SEO técnico, como enlaces rotos, contenidos duplicados o problemas de indexación, y aportar soluciones en pocos segundos.
- Análisis avanzado de palabras clave. La investigación de palabras clave es una de las piedras angulares del posicionamiento y, gracias al uso de modelos de IA, se ha tornado más profunda y estratégica. La inteligencia artificial puede procesar grandes volúmenes de datos para sugerir conjuntos de términos que tengan más probabilidad de éxito, especialmente en nichos que son muy competitivos.
- Generación y optimización de contenidos. Uno de los mayores impactos de la inteligencia artificial en el SEO se encuentra en la creación y mejora de textos. Existen modelos que redactan borradores, estructuras temáticas o propuestas de mejora basadas en los contenidos que ya están posicionando mejor en los resultados de búsqueda. De esta forma, el redactor puede aprovechar estos borradores realizados por la IA para desarrollar textos más profundos y precisos que le aporten un valor real al lector.
- Optimización para búsquedas conversacionales y multimodales. Las búsquedas por voz son cada vez más habituales y, por ello, los motores no pueden limitarse a interpretar únicamente texto. En este aspecto, la inteligencia artificial ayuda a adaptar contenidos para diferentes formatos y expectativas de consulta, por ejemplo, para responder a preguntas directas. De esta forma, se amplían las opciones de aparecer en resultados enriquecidos.
- Medición predictiva y análisis estratégico. Los algoritmos de aprendizaje automático de la IA pueden predecir las tendencias de búsqueda relevantes y anticipar cambios en los aspectos que puntúan a la hora de posicionar mejor.
Así, es posible ajustar las estrategias de una forma más precisa y hacerlo antes de que los cambios puedan afectar a la visibilidad de un sitio web.
La IA para SEO transforma el volumen de datos y tareas que un profesional puede gestionar, permitiéndole dedicar más tiempo a cuestiones estratégicas y creativas del posicionamiento web.
El trabajo de posicionamiento web está en constante evolución y desde la irrupción de herramientas de inteligencia artificial tan populares como ChatGPT o Perplexity, la IA para SEO marca el paso.
Mejores herramientas de IA para SEO
Las soluciones que ofrece la inteligencia artificial para SEO se han convertido en imprescindibles para los profesionales del marketing digital a la hora de automatizar análisis, crear contenidos más relevantes y optimizar estrategias de posicionamiento. SEO e inteligencia artificial se unen en herramientas como las siguientes:
- SEMrush Copilot. La plataforma SEMrush, una de las mejores herramientas SEO existentes, ha integrado un asistente personal de inteligencia artificial que ayuda al análisis de sitios web, a competir por palabras clave y a encontrar oportunidades de mejora continua en rankings. SEMrush Copilot ofrece, entre otras cosas, sugerencias de palabras clave y evaluación de la competencia de una forma automatizada.
- Surfer SEO. Se ha consolidado como una de las opciones más apreciadas para mejorar el SEO on-page. Surfer puede comparar contenidos con los que mejor posicionan en Google, ofreciendo recomendaciones sobre la estructura, densidad de palabras clave y temas a reforzar para competir de forma más eficiente. Es una gran alternativa para la optimización de contenidos y para generar artículos listos para posicionar.
- Ahrefs con IA. Ahrefs es una herramienta de SEO utilizada tradicionalmente para analizar la estrategia de backlinks, pero ahora incorpora funciones asistidas por Ia inteligencia artificial que ayudan en la identificación de palabras clave y en la planificación estratégica de contenidos relevantes.
- Jasper AI. En el campo editorial, Jasper AI destaca como una de las herramientas de IA para escribir textos más potentes. Puede redactar entradas para blog o copys para campañas publicitarias, porque es capaz de generar borradores coherentes y adaptables al tono de la marca. Su inteligencia artificial permite ajustar el estilo y el enfoque sin perder de vista los criterios de posicionamiento SEO.
- ChatGPT. Aunque ChatGPT no es un instrumento diseñado exclusivamente para facilitar el trabajo SEO, se ha convertido en un recurso polivalente para cuestiones como investigación de temas, creación de estructuras y generación de textos con intención de búsqueda. Posee una gran capacidad para responder consultas complejas, lo que resulta especialmente útil en fases tempranas de desarrollo de contenido y organización de ideas. Utilizar ChatGPT para SEO es, hoy en día, común entre los profesionales del marketing digital que deben conocer las instrucciones o prompts más efectivos para cada caso.
- Perplexity. Al combinar la IA con funciones de buscador, Perplexity es capaz de proporcionar respuestas rápidas con referencias y citas que permiten la verificación de fuentes y la detección de brechas de contenido en trabajos anteriores. Resulta especialmente útil para confirmar datos o enriquecer textos con información fiable.
Además de estas soluciones, existen plataformas como Keyword Insights o DinoBRAIN que facilitan la generación de ideas de palabras clave y la creación de proyectos de contenido basados en análisis semántico.
Muchas de estas herramientas trabajan de forma complementaria a los recursos tradicionales de medición y monitorización, como Google Search Console o Google Analytics, que siguen siendo esenciales para medir el rendimiento, detectar errores de rastreo y analizar tráfico.
La oferta de soluciones basadas en IA para SEO es muy amplia, pero no hay una única herramienta que resuelva todos los retos. La elección de las más adecuadas depende de los objetivos de cada proyecto y, a menudo, es necesario combinar varias de estas tecnologías para conseguir los mejores resultados SEO.
Del SEO al GEO
Por último, es necesario tener en cuenta que los usuarios ya no hacen sus búsquedas únicamente en Google, sino que ChatGPT, Gemini, Perplexity y otras IA se han convertido en fuentes de información. Por tanto, además de SEO (search engine optimization) es preciso hablar de GEO (generative engine optimization), la técnica de optimización de contenido para la inteligencia artificial.
El trabajo de GEO hará posible que un contenido, además de aparecer en Google, sea también citado por los asistentes de IA en sus respuestas a los usuarios.
Bibliografía
- (2023). How AI is changing SEO. Tomado de: https://ahrefs.com/blog/ai-seo/
- Google Search Central. (2023). Guidelines for AI-generated content. Tomado de:
https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content - (2024). What is AI SEO and how to use it.
https://www.semrush.com/blog/ai-seo/ - Muro Fernández de Arróyave, D. (2025, 9 de octubre). Del SEO al GEO: la nueva batalla por las búsquedas en el sector legal. Cinco Días. Tomado de: https://cincodias.elpais.com/legal/2025-10-09/del-seo-al-geo-la-nueva-batalla-por-las-busquedas-en-el-sector-legal.html
