UNIR Revista
El acuerdo acerca la consultoría internacional a los estudiantes del Máster en Gestión de Marca mediante el impuso de las actividades académicas, proyectos vinculados a retos empresariales e investigación aplicada para formar profesionales especializados.
FutureBrand, consultora internacional especializada en estrategia, gestión y transformación de marcas, y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) impulsan nuevas iniciativas de colaboración académica y profesional vinculadas al Máster Universitario en Gestión de Marca. El objetivo es acercar la experiencia de la consultoría internacional al ámbito universitario y fomentar la investigación aplicada a los desafíos actuales del sector.
La colaboración se enmarca en el acuerdo suscrito entre UNIR y McCann, que contempla la participación directa de FutureBrand en las actividades relacionadas con el máster. Esta iniciativa permitirá conectar la formación especializada con metodologías y experiencias profesionales de alcance internacional, favoreciendo el desarrollo de competencias para la dirección y gestión estratégica de marcas en entornos empresariales globales.
El acuerdo responde a un contexto en el que las marcas constituyen activos estratégicos fundamentales para la competitividad, la diferenciación y la creación de valor de las organizaciones. Su gestión requiere profesionales capaces de integrar estrategia, creatividad, comunicación y visión de negocio, así como de comprender la evolución de los mercados y los consumidores.
La consultora global de marca FutureBrand, perteneciente al grupo McCann, colaborará con el Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR para acercar a los estudiantes la experiencia y las metodologías de la consultoría estratégica internacional.
Una visión internacional de la gestión estratégica de marcas
Uno de los principales ejes de la colaboración será la participación de profesionales de FutureBrand en actividades académicas organizadas por UNIR, como clases magistrales, seminarios, talleres, congresos, jornadas y otros encuentros especializados.
La consultora aportará su experiencia internacional en estrategia, posicionamiento, arquitectura, identidad, experiencia y gestión de marcas, acercando a los estudiantes los procesos, metodologías y desafíos que afrontan las organizaciones en mercados cada vez más competitivos e interconectados.
En este contexto, el Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR constituye un espacio especialmente relevante para el desarrollo de la alianza. La titulación apuesta por una formación integral que concibe el branding como una disciplina estratégica vinculada a la dirección empresarial, la creación de valor y la gestión de los activos intangibles de las organizaciones.
La colaboración permitirá complementar esta perspectiva académica con el conocimiento aplicado de una consultora global, favoreciendo el análisis de diferentes realidades empresariales, mercados y modelos de gestión estratégica de marcas.
Retos empresariales reales e investigación aplicada
Más allá de las actividades docentes, el acuerdo contempla el desarrollo de iniciativas que conecten el aprendizaje universitario con los desafíos reales del entorno empresarial.
El acuerdo contempla actividades académicas, proyectos vinculados a retos empresariales reales e iniciativas de investigación y transferencia de conocimiento en el ámbito de la gestión de marca.
Entre las líneas de colaboración figura la posible participación en Red Proyectum, una iniciativa de UNIR que permite a los estudiantes desarrollar sus trabajos de fin de máster a partir de retos planteados por empresas y organizaciones. Este modelo favorece la aplicación de los conocimientos adquiridos a situaciones profesionales concretas, el desarrollo de capacidades analíticas y la formulación de propuestas estratégicas fundamentadas.
La alianza también contempla la cooperación en proyectos de investigación académica y transferencia de conocimiento relacionados con la gestión de marca. Estas iniciativas permitirán conectar la experiencia profesional de la consultoría con el análisis científico de los fenómenos que influyen en la construcción, evolución y gestión de las marcas.
Estrategia, conocimiento y transformación empresarial
Para FutureBrand, esta colaboración representa una oportunidad de trasladar al ámbito universitario una visión del branding estrechamente vinculada a la transformación empresarial, la creación de valor y el desarrollo de marcas capaces de responder a los desafíos de los mercados internacionales.
“En FutureBrand entendemos que las marcas tienen la capacidad de transformar los negocios, generar nuevas oportunidades y construir relaciones relevantes con las personas. Su gestión estratégica requiere combinar conocimiento, análisis, creatividad y una comprensión profunda de los mercados. Colaborar con el Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR nos permite compartir nuestra experiencia internacional y contribuir a que los futuros profesionales afronten retos empresariales reales desde una perspectiva estratégica e innovadora”, destaca Facundo Boggino, managing director de FutureBrand en España.
Facundo Boggino, managing director de FutureBrand en España, y Santiago Mayorga Escalada, director académico del Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR.
Por su parte, Santiago Mayorga Escalada, director académico del Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR, subraya la importancia de esta colaboración para reforzar el posicionamiento y la orientación profesional de la titulación: “Las marcas constituyen uno de los principales activos estratégicos de las organizaciones y su gestión exige profesionales capaces de integrar visión de negocio, estrategia y comunicación. Desde el Máster en Gestión de Marca de UNIR apostamos por una formación integral, conectada con la realidad profesional y orientada a la creación de valor. La colaboración con una consultora internacional como FutureBrand refuerza este posicionamiento y acerca a nuestros estudiantes al conocimiento, la investigación aplicada y las metodologías de quienes trabajan diariamente en la transformación estratégica de marcas a escala global”.
Con esta alianza, FutureBrand refuerza su compromiso con la transferencia de conocimiento y el desarrollo de talento especializado en branding, mientras que UNIR consolida, a través de su Máster Universitario en Gestión de Marca, su apuesta por una formación universitaria que integra rigor académico, perspectiva internacional, investigación aplicada y conexión directa con la realidad empresarial.
La alianza refuerza la cooperación entre universidad y empresa y abre nuevas oportunidades para el desarrollo de talento especializado en branding.
La colaboración abre así nuevas oportunidades de aprendizaje, investigación e intercambio profesional, contribuyendo a la formación de especialistas capaces de dirigir, gestionar y transformar marcas en un entorno global en constante evolución.
FutureBrand es parte del gigante global McCann
FutureBrand es una consultora global especializada en estrategia, diseño, gestión y transformación de marcas, con presencia internacional y perteneciente al grupo McCann. Su actividad se centra en ayudar a las organizaciones a fortalecer su competitividad y generar valor a través de la marca, combinando el pensamiento estratégico con la creatividad y el diseño.
La consultora desarrolla proyectos relacionados con el posicionamiento, la arquitectura de marca, la identidad, la experiencia y la gestión estratégica, desde una visión que concibe el branding como una herramienta fundamental para impulsar la transformación empresarial y construir marcas relevantes y sostenibles a largo plazo.
Formación especializada en dirección y gestión de marcas
Dentro de la oferta académica de UNIR, el Máster Universitario en Gestión de Marca ofrece una formación oficial de posgrado especializada en la dirección y gestión estratégica de marcas, desde una perspectiva integral que conecta branding, comunicación y negocio. La titulación desarrolla competencias orientadas a comprender, construir, gestionar y potenciar el valor de las marcas en entornos empresariales competitivos, internacionales y en constante cambio.
- Facultad de Economía y Empresa
