UNIR Revista
La estrategia que posibilita que una marca sea reconocida a través de un sonido es lo que se conoce como audio branding. Su universalidad lo convierte en una herramienta con un gran potencial para conectar con el público.
La música tiene una capacidad única para despertar emociones y evocar sentimientos que no siempre es posible transmitir a través de la palabra o la imagen. Este hecho diferencial es aprovechado por las firmas para generar lo que se conoce como audio branding, un proceso de desarrollo de la marca a través del uso de elementos sonoros, con la finalidad de comunicar un mensaje determinado a su público objetivo.
La creación de contenidos en comunicación, marketing y publicidad necesita especialistas formados en campos como branded content y transmedia, que apuesten por nuevas estrategias creativas. El Máster en Comunicación Digital de UNIR complementa las competencias de comunicación con una visión estratégica empresarial y de marketing que permite estar capacitado para diseñar un proyecto completo de la marca.
El branding sonoro y su importancia
A lo largo de la historia y en diferentes culturas, el sentido de la vista destaca como el más valorado, el que más se teme perder. Pero son tantos los estímulos visuales que recibe el cerebro humano que es muy fácil que pase por alto las motivaciones relacionadas con las marcas. En este escenario, el branding sonoro juega un papel determinante como generador de estímulos que, a diferencia de lo que sucede visualmente, se perciben de forma inconsciente.
Las conexiones emocionales que se crean a través del branding sonoro son más profundas y duraderas que las establecidas a través de elementos visuales.
Existen estudios de Nielsen, la empresa líder en análisis de audiencias, que reflejan que los anuncios en los que se incorporan elementos sonoros memorables cuentan con hasta un 24 % más de posibilidades de ser recordados.
Además de hacer que la marca sea más reconocida, un buen audio branding influye en la percepción del consumidor sobre ella, reforzando valores como la confianza, la innovación y la cercanía. Diferenciarse de la competencia y generar lazos fuertes con su público es el objetivo de técnicas de marketing como el branding transmedia.
Elementos del audio branding
El audio branding o sound branding no se limita simplemente a introducir una melodía pegadiza, sino que supone un proceso complejo, integrado por varios componentes con los que se debe construir una identidad de marca auditiva coherente y efectiva. Estos son algunos de los elementos que integran el audio branding:
- Jingle. Es una melodía breve y pegadiza ideada para ser fácilmente recordada. Un buen jingle puede convertirse en sinónimo de la marca y evocar su imagen con tan solo unas pocas notas.
- Logo sonoro. Similar al visual, es un breve fragmento de sonido o música que representa a la marca.
- Fondo musical. Se trata de la música que acompaña a los anuncios, a los videos corporativos o incluso a las experiencias de usuario en apps y debe estar alineada con los valores de la marca y el mensaje a transmitir.
- Voz. La elección de la voz para las narraciones o para los anuncios es determinante y debe reflejar la personalidad de la marca: autoritaria, amigable, joven, sofisticada, etc.
- Sonidos ambientales. Son aquellos sonidos que, aunque no son protagonistas, contribuyen a crear una atmósfera que refuerza la identidad de la marca. Por ejemplo, el sonido de una burbuja en un anuncio de una bebida gaseosa.
Cada uno de estos elementos juega un papel relevante en la estrategia que se idee para construir la imagen de marca, contribuyendo a generar una experiencia auditiva cohesionada y distintiva, que refuerce el posicionamiento de marca en la mente del consumidor.
Las ventajas del audio branding
Apostar por una estrategia de audio branding puede reportar múltiples beneficios, entre los que se cuentan:
- Mayor reconocimiento de marca. Un sonido único hace que la marca sea inmediatamente identificable, incluso sin la necesidad de elementos visuales.
- Conexión emocional. La música es capaz de evocar sentimientos y recuerdos que ayudan a crear una relación más profunda con el público.
- Consistencia multisensorial. El uso de audio branding permite a las marcas mantener una presencia coherente en múltiples plataformas: televisión, aplicaciones móviles, dispositivos de voz, etc.
- Diferenciación competitiva. En un mercado saturado de estímulos visuales, un branding sonoro efectivo puede ser lo que distinga a una marca de sus competidores.
- Aumento de la capacidad de recuerdo. Los consumidores recuerdan más fácilmente los anuncios con elementos sonoros distintivos, que incrementan, por tanto, la efectividad de las campañas publicitarias.
Implementar una estrategia de audio branding puede generar un retorno significativo, al fortalecer la identidad de la marca y mejorar la relación con los consumidores.
Claves para aplicar el branding sonoro
Para que una estrategia de audio branding sea efectiva, es crucial seguir algunas pautas que aseguren que el sonido elegido refleje correctamente la identidad de la marca y se encuentre en consonancia con su target. Estas son las claves para su aplicación:
- Entender la personalidad de la marca. Antes de seleccionar cualquier elemento sonoro, es importante comprender los valores y la personalidad de la marca.
- Consistencia. Elegidos los sonidos que representarán a la marca, llega el momento de dotar de consistencia a su utilización en todos los puntos de contacto, desde la publicidad hasta la interfaz de usuario de las aplicaciones.
- Simplicidad. Los sonidos más efectivos suelen ser los más simples.
- Ajuste a la audiencia. No todos los sonidos transmiten lo mismo en diferentes grupos demográficos. Es fundamental considerar a quién va dirigido el branding sonoro y adaptar los elementos.
- Pruebas y ajustes. Como con cualquier estrategia de marketing, es importante probar diferentes opciones y realizar ajustes en función de la respuesta del público y la efectividad percibida.
Considerando estos puntos, las marcas se aseguran de que su estrategia de audio branding, además de efectiva, sea también relevante.
Ejemplos de branding sonoro
El impacto y la aplicación del audio branding se comprenden mejor a través de algunos ejemplos de marcas que han utilizado esta estrategia con éxito:
- McDonald’s. El jingle I’m Lovin’ It es el ejemplo por antonomasia de audio branding. Además de ser pegadizo, refuerza el mensaje de disfrute y satisfacción que la marca busca transmitir.
- Netflix. El icónico «ta-dum» que suena al iniciar cualquier contenido en la plataforma es la muestra perfecta de cómo un sonido corto puede convertirse en sinónimo de la firma.
- Coca-Cola. El sonido de una botella abriéndose y el burbujeo de la bebida son elementos que, aunque sutiles, han pasado a formar parte de la identidad de la marca.
- Apple. Aunque no cuenta con un audio logo definido, los sonidos de sus productos se han convertido en elementos icónicos de esta compañía.
El audio branding es una herramienta poderosa que tiene el potencial de transformar la percepción y el reconocimiento de una marca. Un Máster en Marketing Digital como el de UNIR puede ser el complemento perfecto para los profesionales de esta disciplina que deseen profundizar en la integración de los elementos sonoros en las estrategias de marketing.
