Jorge Arana Varona
Desde UNIR Revista hemos podido hablar con la alumni y directora de Eventos y Patrocinios en Correos para conocer, desde su experiencia profesional, cómo es la metodología online, el enfoque práctico del programa y el valor del claustro docente.
Andrea Fernández consolida por decimo año consecutivo su carrera profesional en el Grupo Correos. Después de su especialización en el área de marketing de la compañía, la alumni de UNIR es, desde 2018, directora de Eventos y Patrocinios.
“En Correos participé en un proyecto que marcó un antes y un después: el rebranding de la marca. Fue en ese momento cuando descubrí el enorme poder del branding para transformar no solo la identidad visual, sino la percepción y el propósito de toda una compañía”, revela Fernández.
Esa experiencia motivó a la marketer a profundizar en la gestión estratégica de marca y entender cómo las decisiones de branding impactan en la cultura, la comunicación y el negocio. En ese momento se matriculó en el Máster en Gestión de Marca de UNIR.
Embajadora UNIR
Ese paso formativo le permitió adquirir una visión más estratégica y global de la marca, integrando análisis, creatividad y propósito en cada decisión. “Quería profundizar en la arquitectura de marca y aprender a aprovechar todo su potencial desde una perspectiva estratégica”, explica Fernández.
El máster combina teoría aplicada y práctica, fomenta el trabajo en equipo y el pensamiento analítico, claves para desarrollar creatividad y visión estratégica. “Había recibido buenas referencias de la Universidad, y hoy soy yo quien la recomienda para impulsar tanto la carrera académica como profesional”, afirma la egresada.
“Los docentes son, sin duda, el gran valor de esta formación. Más allá de lo académico, actúan como verdaderos mentores”
En UNIR hemos tenido la oportunidad de entrevistar a este testimonio que muestra a la perfección a una estudiante que continúan ampliando sus conocimientos en nuevos sectores para crecer como profesionales.
Pregunta: ¿Cuál ha sido tu camino académico y profesional hasta el día de hoy?
Respuesta: Comencé mi camino académico estudiando Marketing, una disciplina que me apasionó desde el primer momento. Mi primera experiencia profesional fue en una agencia especializada en SEO y SEM, donde aprendí mucho, aunque descubrí que buscaba algo más creativo y con mayor impacto.
Esa reflexión me llevó a especializarme en áreas que me inspiraban, como moda y lujo, y más adelante en gestión de marca, para comprender cómo se construyen identidades sólidas y estratégicas. Paralelamente, inicié mi trayectoria en Correos, donde empecé desarrollando campañas publicitarias, promociones y cobrandings —entre ellos, colaboraciones tan icónicas como con Star Wars—, en un entorno dinámico que me encantaba.
Con el tiempo, asumí el reto de liderar el área de patrocinios y eventos de la compañía. Hoy, tras más de seis años en este rol, sigo trabajando en proyectos que conectan propósito, branding y experiencias, demostrando cómo la estrategia y la activación pueden transformar la percepción de una marca.
P: En el momento de matricularte en el Máster en Branding de UNIR, ¿qué buscabas profesionalmente y cómo crees que esta formación te ayudó a avanzar hacia tus objetivos?
R: buscaba dar un salto hacia una visión más estratégica de la gestión de marca. Mi experiencia en patrocinios y eventos me había mostrado el potencial que tienen estas plataformas para proyectar la identidad y el propósito de una marca, pero también que muchas veces se infrautilizan.
Con este máster quería aprender a manejar la marca de forma integral, entendiendo cómo conectar estrategia, branding y activación para maximizar el impacto de los patrocinios y convertirlos en verdaderas palancas de posicionamiento.
P: Y ya con el posgrado terminado, ¿has podido satisfacer tus objetivos iniciales?
R: La titulación me ha permitido adquirir herramientas para analizar la marca desde una perspectiva global, comprender cómo se construye el valor de marca y cómo se traduce en decisiones tácticas y estratégicas. He aprendido a integrar métricas, storytelling y experiencia de marca en cada activación, asegurando coherencia con el propósito y los objetivos de negocio.
Además, me ha dado la capacidad de evaluar oportunidades de patrocinio no solo por visibilidad, sino por su alineación con la narrativa y el posicionamiento deseado. Hoy puedo plantear estrategias que convierten cada acción en un punto de conexión relevante con el consumidor y en un refuerzo tangible del equity de marca.
P: ¿Qué contenidos consideras que más te aportaron como profesional?
R: A mí lo que más me inspira es la experiencia de otros profesionales. El gran valor añadido fue que muchos profesores compartieron experiencias propias: retos que enfrentaron, hallazgos y las estrategias que aplicaron para superarlos. Esa visión práctica me inspiró y me ayudó a entender cómo se toman decisiones en entornos complejos.
P: ¿Y el programa en completo?
R: El programa estaba muy bien estructurado: asignaturas exigentes que te retaban a pensar estratégicamente y otras más creativas que te invitaban a innovar. Todas combinaban práctica y teoría, y tenían un común denominador: la marca en el centro, mostrando su capacidad para generar valor a la compañía.
P: El papel del estratega de marca exige una combinación de análisis, creatividad y visión global. ¿De qué manera el máster te ayudó a desarrollar estas competencias y cómo las aplicas en tu día a día profesional?
R: Hay una frase que leí en el despacho de una gran jefa que tuve y que me marcó: “A nadie le importa lo que diga tu marca”. En marketing es fácil encariñarse con la marca y perder el foco, pero esa frase —aunque suene dura— me recuerda que todo debe girar en torno a la relevancia para el público y a los objetivos del negocio.
El máster me ayudó a ampliar la mirada: a ver los proyectos con mayor dimensión y a desarrollar una capacidad analítica más sólida para tomar decisiones estratégicas. Uno de los aprendizajes clave fue entender la diferenciación como el eje para ser realmente relevante frente a la competencia.
P: ¿Cómo aplicas este conocimiento en tu día a día?
R: Hoy aplico esa visión con tres preguntas que se han convertido en mi brújula:
- ¿Es diferenciador?
- ¿Es relevante para el target?
- ¿Contribuye a los KPI de la compañía?
Si alguna respuesta es “no”, sé que hay margen de mejora. Si todas son “sí”, voy por el buen camino. Esta forma de pensar me permite, de forma rápida, equilibrar creatividad, análisis y visión global en cada proyecto.
P: La gestión de marca hoy está muy vinculada a la digitalización, la sostenibilidad y la conexión con nuevos públicos. Desde tu experiencia, ¿cómo crees que el programa académico del máster prepara a los estudiantes para afrontar estos retos contemporáneos del branding?
R: La titulación de UNIR no solo te da teoría o herramientas, sino que te enseña a pensar en la marca como un organismo vivo que evoluciona con los tiempos. También te hace comprender, a través de ejemplos de otras marcas, cómo la narrativa, la sostenibilidad, la digitalización o la conexión con el público se pueden convertir en pilares estratégicos.
Además, todo ello se trabaja no solo a nivel teórico, sino a través de los casos que se realizan durante el curso que sirven como prueba y demostración de la importancia que tiene para las marcas diferenciarse y ser relevantes, especialmente en entornos saturados.
P: ¿Cómo valoras la relación con los docentes y su papel como mentores en tu aprendizaje y orientación profesional?
R: Los docentes son, sin duda, el gran valor de esta formación. Tan importante como la materia es la forma en que se transmite y la conexión que se genera con los alumnos. En este máster, los profesores logran mantener nuestra atención incluso en las asignaturas más exigentes. Se esfuerzan en que comprendamos bien cada concepto y en mantenernos actualizados con tendencias, casos de éxito y ejemplos prácticos. Además, están siempre disponibles para resolver dudas y acompañarnos en el proceso.
Más allá de lo académico, actúan como verdaderos mentores: nos orientan en nuestras decisiones, nos inspiran con su experiencia y están abiertos a escuchar nuestras inquietudes, lo que convierte la relación en un aprendizaje continuo y muy enriquecedor.
P: ¿Qué aprendizajes personales o profesionales destacarías como los más transformadores tras tu paso por la titulación?
R: Uno de los aprendizajes más transformadores ha sido entender que la gestión de marca no es solo creatividad, sino estrategia, coherencia y consistencia. He aprendido a combinar análisis y creatividad para diseñar propuestas que no solo sean atractivas, sino relevantes y medibles.
En lo personal, me ha ayudado a desarrollar una mentalidad más crítica y orientada a resultados. Ese cambio de enfoque me permite trabajar con mayor seguridad y con una visión más global, convirtiendo cada proyecto en una oportunidad para fortalecer el posicionamiento de marca y generar valor.
P: ¿Puedes contarnos los principales proyectos en los que has trabajado y cómo es tu día a día como profesional especializada en el ámbito de la gestión de marca?
R: A lo largo de mi carrera he tenido la oportunidad de liderar proyectos muy diversos, todos con un objetivo común: reforzar el posicionamiento de Correos como líder en logística. Entre los más destacados están el rebranding de la compañía, que supuso un cambio integral de imagen y que trascendió a toda la compañía; acciones de cobranding como la colaboración con Star Wars y con Red Bull Batalla de Gallos, que nos permitieron conectar con el público más jóvenes; eventos institucionales junto a la Real Academia Española, que pusieron en valor la cultura y nuestra identidad; y patrocinios estratégicos como La Vuelta, que nos ayudan a proyectar la marca en un contexto deportivo de gran visibilidad.
Cada proyecto requiere una estrategia distinta, pero todos giran en torno a tres ejes: poner en valor el core de negocio (paquetería y postal), renovar la imagen y generar engagement y relevancia en entornos muy competitivos.
Por último, ¿qué consejo le darías a los futuros alumnos del Máster en Gestión de Marca?
R: Mi consejo es que se preparen para trabajar mucho, porque el máster es exigente, pero esa exigencia es lo que lo hace tan valioso. Cada asignatura tiene una parte práctica muy potente: casos reales, proyectos y ejercicios que te obligan a aplicar lo aprendido desde el primer día. Eso te ayuda a interiorizar los conceptos y a ver cómo funcionan en la vida profesional.
También les diría que disfruten el proceso. Habrá momentos intensos, pero cada reto les acerca más a la realidad del trabajo. Y les animo a que pregunten y compartan experiencias con profesores y compañeros porque son una fuente increíble de aprendizaje.
El perfil de brand manager es uno de los cinco perfiles más demandados en numerosos sectores. El Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR, el único título online oficial te prepara para convertirte en un experto en estrategias de marca, Con la titulación aprenderás desde un enfoque práctico y de la mano de profesionales en activo con amplia experiencia.
- Facultad de Economía y Empresa
