Daniela Reyes Marcos
¿Es posible destacar en un mercado cada vez más complejo y competitivo en el que, además, la IA ha entrado con fuerza? La autora explica cómo crear una marca propia para captar el interés de nuestros futuros clientes.
El profesional de la fotografía publicitaria se enfrenta a grandes desafíos y problemáticas asociadas a una gran competencia y a la incorporación de la inteligencia artificial generativa de imágenes. Destacar entre miles de opciones en el mercado publicitario a través de una identidad profesional definida y un porfolio apropiado debe ser una prioridad que requiere tener claro cuáles son las estrategias de promoción y visibilidad del trabajo fotográfico.
Alinear identidad profesional con el catálogo de los mejores trabajos realizados no es una tarea menor, ya que está ligada a una serie de conceptos y valores tanto formales como éticos. Posicionarte a través de un porfolio cuidado te permitirá avanzar hacia una estrategia de negocio exitosa y con marca personal.
¿Por qué trabajar la identidad profesional?
La identidad profesional requiere conocer los propios procesos creativos y saber quiénes somos como profesionales de la fotografía publicitaria. Para ello es importante analizar desde el punto de vista formal y técnico cuáles son nuestras principales fortalezas y qué aspectos visuales definen nuestro trabajo.
Crear una identidad profesional en fotografía publicitaria nos permite ganar en autonomía a la hora de aceptar un encargo y de mejorar nuestra cartera de clientes. Ejemplos de fotógrafos con una clara identidad profesional son el desaparecido Oliviero Toscani o la inconfundible Annie Leibovitz. Ambos han realizado encargos para diferentes sectores, logrando consolidar una identidad profesional y visual que los ha llevado a ingresar a la historia de la fotografía publicitaria (Soní Soto y González Gutiérrez, 2020).
Crear una identidad profesional implica diferenciarse y destacar entre miles de publicaciones, tanto analógicas como digitales. De esta forma se gana en visibilidad y repercusión mediática. Para ello podemos reflexionar sobre qué tipo de iluminación utilizamos, cuáles son los encuadres recurrentes, que caracterizan nuestros procesos de posedición, cuáles son nuestros referentes estéticos, entre otros factores.
Por otra parte, la alineación con valores éticos es un aspecto deseable en el ámbito de la fotografía publicitaria. Resguardar los derechos de los modelos, alinearnos con una postura inclusiva y ecológica, establecer contratos claros, ser cuidadosos en el trato con clientes y otros profesionales que trabajan en nuestros proyectos nos ayudará a reforzar el ‘boca a boca’, lo que puede consolidar nuestra reputación profesional.
¿Cómo proyectar la identidad profesional en el porfolio?
El porfolio es una herramienta que ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Desde los porfolios construidos como books en los cuales se introducían los mejores trabajos por año para ser consultados por los clientes o agencias de publicidad, la evolución quedó firmemente marcada cuando hizo su aparición entre las décadas de los 80 y 90 del siglo pasado el porfolio digital e internet (Terán Pacheco, 2021). Sin embargo, poseer un porfolio digital no implican una buena proyección de la identidad profesional y visual, ni garantiza una estrategia óptima de marketing para promover nuestro trabajo.
El porfolio del profesional de la fotografía publicitaria requiere construirse a partir de una narrativa visual que integre valores y conceptos claros, más allá de un muestrario práctico a través del cual se pueda constatar nuestra experiencia profesional.
Para crear un porfolio en fotografía publicitaria con identidad te recomendamos seguir los siguientes pasos.
- Elige el medio. Existen un sinfín de plataformas en los cuales alojar nuestro porfolio. Selecciónala en función de las retícula ofertadas y la especialización del medio (Jasmine de Foore, 2025).
- Un buen profesional se apoya en otros buenos profesionales. Quizás te resulte conveniente crear tu propia página web en lugar de utilizar plantillas estandarizadas. Para ello necesitas contar con un buen profesional dedicado al diseño web que comprenda tu estilo y que te asegure soluciones adaptadas a tus necesidades. Se coherente con tus redes sociales y crea un mismo estilo para todas ellas.
- Crea una estructura narrativa. Abundan las páginas web con carruseles de imágenes o formatos que enseñan un poco de todo y de nada. Busca referentes, identifica sus principales fortalezas tanto en el diseño de sus porfolios como en su estrategia narrativa y piensa en los elementos que definen la tuya.
- Explicar y no aburrir. Si decides incorporar una biografía o explicar tus proyectos recuerda que es más valioso un texto breve, que deje a tu futuro cliente con ganas de saber más sobre tu trabajo, que revelarlo todo con largos textos que nadie leerá. Utiliza palabras claves, frases cortas y títulos descriptivos.
- Revisión, actualización y renovación. Un porfolio es un soporte que debe revisarse y actualizarse con nuevos trabajos.
El porfolio es una herramienta que ha ido evolucionando con el paso del tiempo.
En resumen, debemos pensar el porfolio como una estructura de secuencia fotográfica, capaz de formular una narrativa visual, consistente, alineada con nuestros valores éticos a partir de la identidad profesional que deseamos proyectar para lograr captar el interés de nuestros futuros clientes.
(*) Daniela Reyes Marcos es docente UNIR. Doctora en Ciencias Humanas y Sociales por la Universidad de La Rioja, Licenciada en Artes con Mención en Teoría e Historia del Arte por la Universidad de Chile.
Referencias:
- Terán-Pacheco, A. X. (2021). Análisis de los portafolios digitales de diseñadores gráficos ecuatorianos y posibilidades de acceso a mercados nacionales e internacionales, mediante el uso de la red social Behance. Comhumanitas, 11(3), 126–145.
- Jasmine de Foore. (2025). Photography Portfolio Website Products. Jasmine de Foore.
- Soní Soto, A., y González Gutiérrez, D. (2020). La relación entre el arte visual y el diseño comercial de Benetton. El Ornitorrinco Tachado: Revista de Artes Visuales. 12.
- Facultad de Artes y Ciencias Sociales
