Universidad Internacional de La Rioja

Gerardo Mochales

Director de marketing en Coca Cola (1998-2004) y Acciona (2005-2016). Doctor en Economía. PDD en la Escuela de Negocios de Harvard. Executive Master en Business Management por la Universidad ‘Kellog’ Northwestern de Chicago, EEUU.

Formación

Licenciado en Economía, y en Administración y Dirección de Empresas (Premio Nacional de Licenciatura) por la Universidad Pontificia Comillas (ICADE), ha cursado el Programa Superior en Dirección de Marketing (B2B/B2C) en el Instituto de Empresa (IE).

Experiencia

El doctor Mochales ha ejercido su tarea docente como profesor asociado de Estrategia, Marketing Corporativo y Publicidad. Es experto en las diversas áreas de la Comunicación (corporativa, internacional…). Se desempeñó como profesor en distintas modalidades MBA, en prestigiosas instituciones como ESIC, el Instituto de Empresa (IE), Florida Atlantic University, Universidad Complutense de Madrid y el grupo IMF. En el terreno profesional fue Director Global de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales de Acciona y Director de Marketing y Director de Business Development en The Coca-Cola Company. Anteriormente ocupó el puesto de Project Manager en MCKINSEY&CO. Asimismo, Gerardo Mochales ejerce una intensa labor como miembro del Consejo de Administración de diversas empresas entre las que destacan la Escuela Europea de Esquí de Sierra Nevada, IslandTours y Aramon. Entre 2007 y 2010, Mochales también fue miembro del Consejo de Política Exterior de CEOE y de Acciona-El Coto Asset Management. Entre los galardones y reconocimientos que ha cosechado a lo largo de su carrera docente y profesional, destaca el Premio eficacia 10 a la labor comercial y estrategia de marketing digital de la campaña Acciona y coche eléctrico París-Dakar (también de Acciona). En 2013 recibió el Premio Nacional de la Asociación Marketing de España. En 2008 obtuvo el Premio AWEA (otorgado por la American Wind Energy Association) que reconoció la mejor estrategia de comunicación en la categoría de empresa extranjera (Acciona) en EEUU. En 2004 recibió el Premio World Press a la mejor campaña internacional Soccer and Coke y “movimiento Coca-Cola” como primera campaña en internet dentro de The Coca-Cola Company.

Líneas de investigación

Gerardo Mochales es experto en el análisis y la determinación del carácter estratégico de las iniciativas de marketing; en la rentabilidad de las acciones publicitarias; la relevancia de los stakeholders y de las community relations como centro de gravedad de las acciones de RSC y Sostenibilidad. También en la relación entre comportamiento del consumidor y branding en mercados competitivos; Comunicación corporativa y total communication.