Máster Universitario en
Dirección de Marketing

Conviértete en uno de los perfiles más demandados, capaz de tomar decisiones estratégicas y operativas

Inicio

02 nov 2026

Duración

1 curso

Créditos

72 ECTS

Exámenes

Online y/o presenciales

Modalidad

Online interactivo

Título

Oficial

Potencia tu competitividad con una certificación en IA Generativa

Logo Microcredenciales UNIR - GeneralIntegramos la IA en el programa de estudios para que, desde el primer día, se convierta en una herramienta clave en tu formación. Al finalizar, obtendrás una microcredencial universitaria en IA para el análisis de datos y la toma de decisiones estratégicas que certificará tus habilidades en el uso eficaz de herramientas como ChatGPT, lo que te diferenciará en el mercado laboral y fortalecerá tu perfil profesional.

IA Marketing Lab: de la estrategia a la campaña

Posiciona marcas en buscadores y agentes inteligentes con GEO, construye una voz de marca coherente y crea mensajes IA-friendly. Analiza visibilidad y KPIs emergentes con Semrush, Ahrefs o Google Trends y diseña una campaña completa con herramientas como ChatGPT, Canva, Runway ML o HeyGen.

IA Marketing Lab

IA para equipos de marketing

Libera tu tiempo de tareas repetitivas y aporta valor con tu creatividad y estrategia gracias a la IA. Nuestro máster te prepara para crear prompts de alta calidad para ChatGPT, Gemini o Claude y evaluar sus respuestas para generar tus propias campañas.

IA para equipos de marketing

Conoce tu target y desarrolla acciones exitosas

Descubre cómo utilizar la inteligencia artificial para profundizar en tu audiencia y definir tu público objetivo. Analiza los sentimientos de los usuarios y crear campañas de marketing específicas con herramientas como Copy.ai.

Conoce tu target y desarrolla acciones exitosas

Optimiza tu presencia online

Define la estructura y contenidos de una web optimizada para SEO y define las palabras clave ideales para tus campañas usando Copilot, Gemini o ChatGPT, entre otras. Además, crea los textos idóneos para acompañar tus post de redes sociales.

Optimiza tu presencia online

Marca la diferencia y obtén una doble titulación en Dirección de Marketing

Especialízate y conviértete en uno de los perfiles más demandados en el sector del marketing con uno de nuestros Programas Superiores Universitarios (PSU). Al finalizar tu máster, recibirás una doble titulación, lo que ampliará tus oportunidades laborales.

Dirección de Marketing Executive + PSU en IA en Marketing y Comunicación

Establece estrategias de marketing y comunicación efectivas integrando la inteligencia artificial y afronta con solvencia los desafíos de la transformación digital.

Más información

LABORATORIO DE EMPRENDIMIENTO

Emprende tu idea con UNIR

Desde la Facultad de Economía y Empresa de UNIR ponemos a tu alcance un servicio que te ofrece las herramientas, el acompañamiento y los contactos que necesitas para lanzar tu proyecto de negocio con éxito. 

¿Qué obtienes al solicitar nuestro servicio?

  • Formar parte de un programa de 14 semanas que te guiará paso a paso en la creación y validación de tu proyecto emprendedor a través de la plataforma Elevatorfy.
  • Charlas y masterclasses con expertos del ecosistema emprendedor, orientadas a ofrecer aprendizajes reales y conexión con el sector.
  • Mentores especializados que te acompañarán en la validación y desarrollo de tu idea de negocio.
  • Participar en el Demo Day: la posibilidad de presentar tu propuesta de valor, modelo de negocio y plan de crecimiento ante un jurado especializado.

Acceso a una red de contactos y oportunidades para dar visibilidad a tu proyecto: inversores, referentes del sector, directivos, profesores y representantes del área de Emprendimiento de UNIR.

Podrás acceder a este programa si eres estudiante de nuestra facultad, tras superar un proceso de postulación. Plazas limitadas por edición.

Plan de Estudios

Estructura del plan de estudios

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

TIPOECTS
Obligatorias42
Prácticas Académicas Externas6
Trabajo Fin de Estudios12
Créditos totales60

Experiencia formativa y apoyo

Prácticas académicas externas

Podrás desarrollar prácticas presenciales en empresas de referencia para ganar experiencia profesional certificable y entrar en el mercado laboral, tales como: Alcampo S.A., Carrefour, Dhl Global Forwarding Spain Slu., El Corte Inglés S.A., Iberdrola, Indra Sistemas Sa., L ´Oréal España, Orange Spagne Sau, Port Aventura Entertainment, S.A.U. o Primark Tiendas Slu.

CarrefourEl Corte InglésIberdrolaindra

L'OrealOrange

 

Es posible el reconocimiento de prácticas si tienes experiencia profesional demostrable, mediante un certificado de empresa. El tiempo mínimo acreditado será de 360 horas. Deberás haber realizado tareas en departamentos comerciales, investigación de mercados, ventas, producto o consultorías de comunicación y marketing. 

Alguna de las actividades desempeñadas pueden ser:

  • Elaboración o puesta en marcha de acciones marketing de una organización, empresa o consultoría de marketing o actividades propias de dichos perfiles.
  • Responsabilidades como director comercial, ventas o de producto, comunicación, responsable de marketing, investigación de mercados, director de relaciones con los medios o similares.

Trabajo Final de Máster

Tendrás la oportunidad de participar en un programa exclusivo de UNIR a través de RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing real proporcionado por una compañía. Al finalizar, obtendrás un certificado académico de participación a destacar en tu currículum.

OmnitecAragón PrivacidadPostAdopcionLG

Una metodología adaptada a ti

Clases 100% online

Fórmate con sesiones en directo y plantea tus dudas directamente a los docentes. En caso de que no puedas, accede a las grabaciones cuando lo necesites.

Recursos didácticos

Accede a nuestro Campus Virtual, una plataforma online con conexión directa a las clases, los profesores, otros compañeros, masterclass o foros de debate.

Networking activo

Establece relaciones con personas de todo el mundo con intereses comunes, a través de espacios de debate y chats que te permitirán crear una agenda profesional.

Método del Caso

Aprende con una metodología basada en el learning by doing (aprender haciendo), para una toma estratégica de decisiones a través de casos reales.

Seguimiento personalizado

Nuestros Mentores - UNIR te acompañarán durante todo el curso vía mail o telefónica. Recibe orientación académica y organiza tus estudios según tus objetivos.

Exámenes online y/o presenciales

Elige en cada asignatura y convocatoria cómo quieres realizar esta prueba evaluatoria: desde tu ordenador o en los centros habilitados por UNIR.

Reconocimientos académicos

Centro certificado por ANECA, según el modelo AUDIT

Los títulos oficiales de la Facultad de Economía y Empresa de UNIR están certificados por AUDIT y cuentan con la Acreditación Institucional otorgada por la Agencia Nacional de Evaluación y Acreditación, el órgano encargado de garantizar la calidad de las titulaciones impartidas en el sistema universitario español en línea con el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).

ANECA

UNIR: una universidad de 5 estrellas, según QS Stars

UNIR alcanza la máxima calificación en el rating de la reconocida consultora británica. Estamos entre las mejores universidades en línea del mundo tras superar ampliamente todos los requisitos exigibles en una rigurosa auditoria centrada en la excelencia y la calidad educativa.

Logo QS-Star

THE sitúa a UNIR en la élite mundial universitaria por su calidad educativa

UNIR logra un posicionamiento histórico en el ‘Sustainability Impact Ratings 2026’ de Times Higher Education, la plataforma global responsable de algunos de los rankings universitarios más influyentes del mundo. UNIR, que es la primera universidad privada online en la clasificación general, destaca por su impacto social, con una educación de calidad, su contribución al desarrollo sostenible, la igualdad de género y el trabajo decente.

Times Higher Education

Líderes en innovación educativa, según ‘Forbes’

Forbes nos posiciona entre las tres mejores universidades de España y como la primera online. Además, destaca a UNIR como un referente global en la formación online por su metodología y la experiencia interactiva que ofrece a sus estudiantes, así como su reconocimiento en los rankings internacionales más relevantes.

FORBES

FAQ

Resuelve tus dudas

¿El simulador empresarial cuándo y cómo se utiliza?

Se trata de un juego de simulación empresarial de toma de decisiones de marketing en el que, a través de dos rondas (o sesiones) no competitivas de training y 12 rondas competitivas (seis por cada cuatrimestre) los estudiantes, a modo de role-playing y trabajando en equipo, asumen posiciones de directores de áreas funcionales de marketing, fijando precios, diseño de productos, acciones de comunicación y estrategias de distribución y comercialización de un producto y/o servicio.

Es el único máster universitario (oficial en España) que incorpora este juego de simulación en ambos cuatrimestres, a lo largo de todo un curso académico.

¿Este postgrado incluye formación en marketing digital?

Hay unidades didácticas y temáticas sobre marketing digital en todas las asignaturas del programa, a pesar de no ser un postgrado de marketing digital.

No obstante, el enfoque omnicanal y de toma de decisiones en entornos presenciales y virtuales, constituye la base de los contenidos de las asignaturas del programa.

¿Este máster se orienta a recién licenciados o necesito tener conocimientos de base previos?

Se trata de un máster oficial que no precisa de complementos formativos y que admite el ingreso sin conocimientos previos, para personas que procedan de cualquier carrera previa como licenciados, cualquiera que sea el área de conocimiento de procedencia. 

¿A qué puesto de trabajo puedo acceder con este máster de UNIR?

Básicamente, directores de producto (product managers), de negocios y mercados (market managers), responsables de fijación de precios (pricing managers) y de distribución y comercialización de mercados (trade marketing managers).

También resulta formativo para directores de comunicación en marketing (DIRCOM) y para cualquier puesto de alta e intermedia dirección en el campo del marketing, cualquiera que sea su sector.

 

Claustro

¿Qué profesores imparten clase en esta titulación?

El equipo docente de esta titulación está formado por profesores expertos en cada asignatura en la que imparten clase. Son profesionales en activo con un gran reconocimiento laboral, que comparten sus conocimientos en continua actualización.

Dirección

Coordinadora académica

Profesional del Marketing con más de 20 años de experiencia como directora de Marketing y Comunicación y liderando equipos, en sectores moda, belleza, cosmética y salud. Especializada en Marketing Digital, Retail e Imagen de Marca.

Marta Rivero Fernández, Coordinadora académica

Nuestros expertos y docentes destacados

Docente UNIR

Doctora Comunicación y Licenciada Publicidad y RRPP; Máster Investigación en Comunicación y Máster Profesorado de ESO. Directora de Marketing y Comunicación en empresa Privada.

Jessica Fernández Vázquez, Docente UNIR

Docente UNIR

Especialista en modelos de Marketing Mix y Market Lift aplicados a clientes de gran consumo, banca, automoción y otros sectores, con el objetivo de optimizar las inversiones publicitarias de las marcas. Associate Manager en empresa privada. 

Sarai Terrón Monasterio, Docente UNIR

Experto Asociado

GLOBAL ALLIANCE. Public relations & communication management. Miembro del comité ejecutivo, ha dirigido la comunicación de grandes empresas como Renfe, Unión Fenosa y FCC. Ha sido presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom).

José Manuel Velasco Guardado, Experto Asociado

Docente UNIR

Director de Marketing Online de la agencia Zeta Punto Comunicación. Consultor de marketing digital, simultaneando proyectos de emprendimiento. Fuerte especialización en Apps con componente de Realidad Aumentada. Último proyecto MMC Marketing Chatbot.

Ángel Zaragoza García, Docente UNIR

Docente UNIR

Experto Redes sociales y marketing on-line. Doctor en Informática. Experiencia de 15 años como profesor en Universidades públicas y privadas españolas, latinoamericanas y europeas. Consultor de innovación educativa y estrategias e-learning. Investiga

Fernando Checa García, Docente UNIR

Docente UNIR

Profesor Master Marketing UNIR y Sales Consultant en Evolution Group. Especializado en Estrategias de Marketing, Comercio Electrónico, Gestión de Canales de Distribución, Ventas Consultivas, Medición de Audiencias y Benchmarking Digital.

David Pérez Moreno, Docente UNIR

Experto Asociado

Doctor en Economía y Gestión Empresarial y Máster en Innovación (MBI), con más de 25 años de experiencia en transformación digital, marketing y comercio electrónico. Docente en másteres de Marketing y Comercio Electrónico. 

Francisco Javier Alonso García, Experto Asociado

Docente UNIR

Directora de grandes cuenta España y Portugal Omnitec Systems. Grupo Iberostar. Directora Comercial nacional e internacional BTV. Docente del master en ventas. Kúhnel Escuela de Negocios. Directora Comercial Internacional BTV. Directora Inditex. 

Isabel De Lorenzo Betancor, Docente UNIR

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Opiniones

Opiniones sobre el Máster Universitario en Dirección de Marketing

Conoce la experiencia de nuestros egresados

“Después de 10 años en el mercado laboral decidí actualizar mis conocimientos y, gracias a UNIR, pude compaginar estudios con vida profesional y personal; este máster es perfecto para activar el pensamiento estratégico, estar al día en el ámbito digital y desarrollar soft skills con el trabajo en equipo y los casos prácticos”.

María Orea González

Egresada del Máster Universitario en Dirección de Marketing

Testimonio de María Orea González

“Como comunicadora social, el máster complementó mi visión estratégica, me aportó una mirada crítica, teórica y práctica; las herramientas como el simulador, la plataforma de aprendizaje, el material complementario y la asesoría facilitaron mucho mi proceso de aprendizaje y me fortalecieron mucho como profesional”.

Ingrid Andrea Alzate

Egresada del Máster Universitario en Dirección de Marketing y Digital Trade Specialist en BlackSip

Testimonio de Ingrid Andrea Alzate

“Los conocimientos y herramientas que he adquirido han impactado de manera muy positiva en mi desempeño profesional; además, el alto nivel de los docentes me ha permitido discutir escenarios reales de la empresa en la que trabajo y enriquecer de esta forma mi gestión en la misma”.

Edgar Marin

Estudiante del Máster Universitario en Dirección de Marketing y director de Marketing en Metalteco

Testimonio de Edgar Marin

“UNIR, en su búsqueda por la excelencia, ubica a sus maestrantes en organizaciones donde saben que podemos aportar experiencia y conocimiento, y, sobre todo, donde podamos aprender; así sucedió con la Corporación CLEO, donde actualmente trabajo en actividades específicas relacionadas con mi área de formación”.

Lucía López

Egresada del Máster Universitario en Dirección de Marketing

Testimonio de Lucía López

“Tras varios años de experiencia profesional, sentí la necesidad de actualizar y estructurar mis conocimientos sobre marketing desde una visión estratégica y actual; gracias al máster, he podido profundizar en el entorno digital y reforzar las habilidades clave como toma de decisiones, liderazgo y trabajo en equipo”.

María López Suárez

Egresada del Máster Universitario en Dirección de Marketing

Testimonio de María López Suárez

Admisión

¿Qué necesitas para acceder a esta titulación?

Perfil recomendado

Este Máster Universitario en Dirección de Marketing online está dirigido a ti si deseas:

  • Acceder a un cargo de alta dirección en el área de marketing.
  • Adquirir los conocimientos y el desarrollo de habilidades generales y específicas en la dirección de marketing y en la dirección de productos y marcas.
  • Asumir responsabilidades en distintos sectores y en un entorno rápidamente cambiante, complejo, multicultural y globalizado.

Criterios específicos

Documentación de Calidad de la titulación y normativa