Jorge Arana Varona
La profesionalización en redes sociales marcó un antes y un después en la trayectoria de Luis Venegas. Tras cursar el Máster en Redes Sociales de UNIR, transformó la estrategia digital de su empresa y logró incrementar sus ingresos.
Luis Venegas puso en marcha en 2015 Conta y Negocios, un centro de capacitación especializado en formación contable y financiera. Con el objetivo de ampliar su alcance, abrió un canal de YouTube con el mismo nombre.
Sin embargo, como ocurre en muchos proyectos digitales, los primeros años estuvieron marcados por la improvisación. La creación de contenido carecía de una metodología clara y de una estrategia definida que permitiera convertir la presencia en redes sociales en un modelo de negocio sostenible y rentable.
Tras realizar diversos cursos online, detectó una carencia estructural: faltaba una base académica que aportara visión estratégica, planificación y un itinerario formativo coherente. La ausencia de un plan sólido ralentizó el crecimiento del proyecto e incluso llevó a replantear la continuidad en la creación de contenidos.
La búsqueda de una formación especializada
Ante la necesidad de profesionalizar su estrategia digital, decidió apostar por una formación universitaria específica. Después de analizar distintas opciones en Ecuador y en el extranjero, encontró en el Máster Universitario en Redes Sociales de UNIR un programa alineado con sus objetivos: una formación profunda en plataformas digitales, combinada con un enfoque estratégico orientado a la rentabilidad.
El programa ofrecía no solo conocimiento técnico sobre redes sociales, sino también herramientas para diseñar un modelo de negocio estructurado en entornos digitales.
Formación continua
Cursar el máster supuso un reto logístico. Compatibilizar la actividad empresarial con las exigencias académicas requiere organización y disciplina. En este sentido, la planificación académica fue un elemento determinante.
El calendario estructurado desde el inicio del curso permitió anticipar entregas y organizar los tiempos con precisión. Esta previsión facilitó la conciliación entre la actividad profesional y el desarrollo académico, un aspecto especialmente valorado por quienes compaginan estudios con responsabilidades laborales.
Docentes experimentados
Otro de los factores diferenciales fue el perfil del claustro. Los docentes, profesionales en activo, integraron casos prácticos con los contenidos teóricos, favoreciendo una formación aplicada a la realidad del mercado.
Durante el máster, se trabajó con herramientas de creación, programación y gestión de contenidos, además de talleres específicos sobre inteligencia artificial aplicada al marketing digital. Este enfoque permitió incorporar la IA como recurso habitual en los procesos de planificación y producción de contenido.
El TFM como punto de inflexión estratégico
El Trabajo Fin de Máster se convirtió en un elemento clave. Luis Venegas desarrolló su Plan de Social Media tomando como objeto de estudio su propia empresa, Conta y Negocios.
Este proceso permitió analizar en profundidad la estrategia de comunicación, redefinir objetivos y establecer una coherencia integral entre marketing, mensaje corporativo y producción de contenidos.
Uno de los aprendizajes más relevantes fue comprender que el primer paso en redes sociales no es grabar contenido, sino diseñar una estrategia. La planificación sustituyó la improvisación y aportó claridad operativa al equipo.
Posicionamiento profesional
La implementación del Plan de Social Media tuvo un impacto directo en el negocio. Tras su ejecución, los ingresos de Conta y Negocios aumentaron, consolidando el canal de YouTube y el perfil de TikTok como activos estratégicos de la empresa.
Además, el posicionamiento digital alcanzado generó nuevas oportunidades profesionales. Otras empresas comenzaron a solicitar sus servicios, atraídas por los resultados obtenidos y la solidez de la estrategia aplicada.
Actualmente, Conta y Negocios continúa su proceso de crecimiento, pero con una hoja de ruta definida y una visión estratégica clara, resultado de la profesionalización adquirida durante el Máster en Redes Sociales de UNIR.
- Facultad de Economía y Empresa
