Formación
Lamirán cimentó su base estructural como graduado en Administración y Dirección de Empresas (ADE), lo que le otorgó una visión global de la gestión corporativa y estratégica. Con el avance de la digitalización de los mercados, se especilaiza técnicamente mediante un Curso Superior de Marketing en Internet y, posteriormente, un Máster en Aplicaciones Multimedia orientado a la línea de investigación. Esta faceta metodológica la complementó con su pasión sectorial al cursar un Máster en Periodismo Deportivo, logrando así el equilibrio teórico-práctico necesario para dominar la comunicación en el entorno del deporte de élite. Posteriormente se doctora en la Universitat Politécnica de Valencia en ADE, centrando su tesis e investigación precisamente en las dinámicas del marketing digital y la influencia en redes sociales en los eventos deportivos.
Experiencia
La trayectoria y experiencia profesional de Chema Lamirán representa el equilibrio o entre la praxis corporativa (know-how) y la transferencia de conocimiento (docencia). Su carrera demuestra que para enseñar un mercado tan dinámico como el digital, primero hay que dominarlo en el terreno de juego. En la vertiente profesional, destaca como consultor estratégico y gestor en agencias y proyectos de marketing digital, con una profunda especialización en el ecosistema deportivo. Es fundador de Digital Media Sports y de Neurona Digital. Su actividad ejecutiva se centra en dotar de herramientas competitivas a pymes, marcas, con un foco muy definido: el asesoramiento integral a atletas de élite para la construcción y monetización de su marca personal, y el desarrollo de estrategias de captación de patrocinios y optimización de la fan experience para clubes y entidades deportivas. En la dimensión docente, ha consolidado una reputación sólida en el entorno universitario de prestigio.Ejerce un rol de liderazgo académico como Director de Máster en Marketing Digital y Big Data y comparte su experiencia en programas directivos de escuelas de negocios y cámaras de comercio, impartiendo módulos de internacionalización y estrategia online. Esta labor la compagina activamente con su faceta de conferenciante y ponente en foros universitarios, donde divulga las tendencias que él mismo valida a través de su actividad investigadora y empresarial.
Líneas de investigación
Su producción e investigación giran en torno a tres ejes transversales de la economía digital y el Sport Management: 1 La medición de la influencia y dinámicas en Redes Sociales: Centrado en analizar cómo se comporta la audiencia y qué cuentas generan un verdadero impacto en el entorno online durante acontecimientos de gran magnitud. 2 Estrategias de Comunicación y Marketing Deportivo: Investigación del uso estratégico de las plataformas digitales por parte de atletas y entidades para el desarrollo de marca y activación de patrocinios. 3 Economía de la atención y Big Data: El análisis masivo de datos para evaluar la resonancia de los contenidos digitales, explorando métricas alternativas de interacción real en plataformas como X (Twitter).
Algunos estudios en los que imparte clase
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