Isabel Alvarez Castro
Una veintena de investigadores de universidades públicas y privadas debatieron sobre temas de gran impacto como el culto al cuerpo, la comunicación de la salud, el uso de menores en las redes o la publicidad encubierta en contenidos editoriales.
Investigadores en el área de comunicación persuasiva en menores se dieron cita en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) para abordar diversas temáticas de investigación e intercambiar los retos que presenta el nuevo uso de las tecnologías y la irrupción de las redes sociales en este segmento de la población.
Cómo afectan los influencers en la percepción del cuerpo, la publicidad encubierta en el contenido editorial y el uso de menores en las redes sociales, fueron algunos de los temas que se trataron.
Este evento presencial reunió por primera vez a expertos nacionales e internacionales de universidades públicas y privadas que trabajan sobre un tema de actualidad que no pasa desapercibido por su impacto en la sociedad y, en particular, en la población infantojuvenil.
Beatriz Feijoo, investigadora principal del proyecto Adkidsmobile e investigadora de TEEN ON FIT, ambos gestionados por UNIR, aseguró que “este encuentro pionero no solo es de aprendizaje, sino también de inspiración para avanzar en nuestros respectivos campos de investigación. La oportunidad de compartir conocimientos y debatir sobre los desafíos éticos y metodológicos en la comunicación persuasiva y su influencia en los menores nos permitirá desarrollar nuevas perspectivas y enfoques que impacten tanto en el ámbito académico como en las políticas públicas”.
La ponencia inaugural estuvo a cargo de Liselot Hudders, profesora asociada de la Universidad de Gante y directora del Centro para la Comunicación Persuasiva, quien habló sobre la figura de los kidfluencers y el impacto en la sociedad de consumo.
Los kidfluencers están moldeando las actitudes de consumo desde edades muy tempranas. Liselot Hudders.
La ponente belga, referencia internacional del área y miembro de la “European Advertising Academy”, aseguró en UNIR que “los kidfluencers no solo son una nueva herramienta para las marcas, sino que también están moldeando las actitudes de consumo desde edades muy tempranas. Por ello, es fundamental que el entorno del menor comprenda el poder de influencia que estas figuras ejercen sobre sus pares y cómo esto afecta sus hábitos de compra y la percepción de marcas”.
Liselot Hudders, profesora asociada de la Universidad de Gante y miembro de la “European Advertising Academy”.
A lo largo de la jornada también se realizó un debate en torno al fenómeno del culto al cuerpo en los menores, moderado por la investigadora de UNIR Luisa Zozaya, y en el que intervinieron Clara Virós, de la Universitat Pompeu Fabra; Jesús Díaz del Campo, de UNIR; y Estefanía Jiménez, de la Universidad del País Vasco.
Por su parte, Arantxa Vizcaíno-Verdú, presentó los resultados del informe TEEN ON FIT: Entre lo saludable y el culto al físico, en el que la investigadora principal ahonda sobre la incidencia del contenido publicado por fitinfluencers en el cuidado del cuerpo de los adolescentes. Este proyecto está financiado por el Vicerrectorado de Transferencia de UNIR y cuenta con el apoyo de la asociación Pantallas Amigas.
Comprometidos con la investigación
El grupo de investigación Comunicación y Sociedad Digital (COYSODI) de UNIR compartió durante el evento las principales conclusiones de las investigaciones financiadas por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades: Adkidsmobile, que analiza la capacidad del público infantil para enfrentarse a los contenidos persuasivos, y Mindhealthmedia, investigación sobre la producción y consumo de información sobre salud mental en redes sociales.
En palabras de Jesús Díaz del Campo, vicerrector adjunto de Investigación, subdirector de EDUNIR e investigador principal de COYSODI, “este tipo de encuentros no solo fortalecen las redes académicas, sino que también nos permiten identificar nuevas líneas de trabajo en un campo que está en constante evolución. Es una gran oportunidad para compartir con colegas de España y Europa las principales conclusiones de los proyectos financiados por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades y el Vicerrectorado de Transferencia de UNIR”.
Los expertos trataron temas de gran impacto para la población infantojuvenil.
Los expertos también ahondaron sobre los “Retos de la investigación sobre comunicación y menores en España” en una mesa redonda moderada por Beatriz Feijoo, investigadora del proyecto TEEN ON FIT, y en el que intervinieron la periodista y consultora de comunicación especializada en alfabetización y ciudadanía digital, María Zabala, junto a Charo Sádaba, de la Universidad de Navarra; Estefanía Jiménez, de la Universidad del País Vasco; y Félix Ortega, de la Universidad de Salamanca.
Presentación de nuevas publicaciones
Patricia Núñez Gómez, de la Universidad Complutense de Madrid, presentó en el marco del encuentro el libro “Advertising literacy for young audiences in the digital age: a critical attitude to embedded formats”, editado por Beatriz Feijoo y Erika Fernández Gómez.
Este libro, de reciente publicación, analiza cómo los niños y adolescentes de entre 10 y 17 años interactúan con la publicidad digital y destaca la importancia de promover la alfabetización publicitaria para ayudar al público joven a reconocer la publicidad y distinguirla de otros contenidos mediáticos en la era digital.
El branded content y el influencer marketing hacen que las fronteras entre el contenido comercial y los medios convencionales se vuelvan borrosas. Erika Fernández Gómez.
Erika Fernández Gómez, coautora e investigadora de UNIR, comenta que “a medida que el sector publicitario evoluciona, incorporando nuevos formatos como branded content y el influencer marketing, las fronteras entre el contenido comercial y los medios convencionales se vuelven borrosas, lo que plantea un desafío para que los niños y adolescentes disciernan la intención persuasiva en la publicidad y la distingan del contenido de otros medios”.
Al finalizar el evento, Beatriz Feijoo agradeció las reflexiones y propuestas compartidas durante la jornada que “no solo enriquecen el campo de la investigación en comunicación y menores, sino que también nos inspiran a seguir trabajando en conjunto para la creación de un futuro más seguro y consciente para las nuevas generaciones”.
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