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Los featured snippets son aquellos resultados de búsqueda que responden de forma concisa a las búsquedas y cuya apariencia resalta frente a otros resultados orgánicos.
Los featured snippets o fragmentos enriquecidos son una serie de resultados de búsqueda que responden de forma concisa a la búsqueda del usuario y cuya apariencia visual destaca frente al resto de resultados orgánicos. Pertenecen a la categoría de las breves descripciones que enseguida consiguen atraer la atención del usuario entre los diferentes resultados del buscador.
Pueden aparecer en diferentes partes de la página de resultados: arriba del todo y por delante del primer resultado o en un bloque diferenciado extraído de una web concreta, logrando un gran impacto.
Estos resultados son de especial utilidad para aquellos usuarios que consultan en busca de información escueta y directa. Cuando la pregunta hace referencia a cuestiones puntuales, como pueden ser fechas o lugares, por ejemplo, a quien la plantea le bastará con los featured snippets. El buscador identifica cuándo se trata de una pregunta de este tipo y, por lo tanto, presenta su respuesta en un formato destacado.
El motor de búsqueda (como Google) es quien genera de manera automática ese fragmento de texto que selecciona de la propia web para responder a la consulta realizada. Aunque esos mismos datos pueden encontrarse más ampliados en la página, el formato en el que aparecen es mucho más atractivo y, a su vez, efectivo.
Es imposible agregar intencionadamente featured snippets, aunque pueden lograrse a partir de la optimización SEO on page; algo que requiere del conocimiento de un especialista en SEO —y, por ende, en marketing digital—, capaz de abordar distintas estrategias y usar herramientas imprescindibles para posicionar.
Tipos de featured snippets
Existen diferentes tipos de fragmentos destacados según su formato:
Text snippets
Incluyen un texto que puede ir o no acompañado de imágenes.
- Con imágenes. Fragmentos de texto que dan respuesta a la consulta realizada en el buscador y que van acompañados de una imagen que hace referencia a la información que se muestra, un title y la dirección URL de la web a la que pertenece esa información. La imagen contiene su propio enlace.
- Sin imágenes. El texto no lleva ninguna imagen, pero sí title y URL.
Vídeo snippets
El resultado se presenta en forma de vista previa de un vídeo, con un enlace a este. Al pulsar el botón play, el usuario es redirigido a la web enlazada.
Snippets con listas y tablas
Si el buscador entiende que un texto no dará respuesta a la pregunta formulada, puede presentar en la posición cero (arriba del todo) una tabla o lista, que a su vez puede ir acompañada por una imagen. Eso no implica que el contenido de la web de donde ha sustraído la información esté en ese formato, sino que Google lo transforma de manera automática. Suelen aparecer cuando la respuesta es una receta o también en el caso de las comparaciones o clasificaciones.
¿Cuál es la importancia de los featured snippets?
Los featured snippets no solo ocupan un espacio preferente sino que también este es más amplio, ya que los fragmentos destacados se corresponden con un formato que cuenta con un mayor número de caracteres que el del resto de resultados. Por otra parte, el hecho de poder ir acompañado de imágenes supone otra gran ventaja a la hora de captar la atención del usuario.
Por lo tanto, una web que logre aparecer en esa posición tendrá más probabilidades que el resto de aumentar el tráfico que recibe. Visualmente los featured snippets son mucho más atractivos y en cuanto a calidad de contenidos, Google los presenta como información destacada.
Es importante aclarar que los motores de búsqueda pueden ir cambiando los featured snippets si estos detectan una respuesta más útil.
