Cómo sobrevivir y crecer en un marketing digital dominado por terceros

El marketing digital ya no funciona por compartimentos estancos. Según un informe de Gartner, más del 70 % de las iniciativas de marketing digital fracasan porque se diseñan como piezas aisladas sin una estrategia integrada. En este ecosistema, dominado por algoritmos cambiantes como las actualizaciones constantes de Google o Andrómeda de Meta, las tácticas desconectadas como hacer solo SEO, solo SEM o solo social media ya no son suficientes para generar impacto sostenido.

En este evento, The Wombat Company, agencia digital colaboradora de UNIR, y docentes del Máster en Marketing Digital analizaron cómo sobrevivir y crecer en un entorno donde cada acción depende de decisiones externas. El encuentro exploró por qué el marketing actual exige una visión global que trascienda las prácticas fragmentadas y conecte cada canal en una estrategia única y coherente.

A lo largo de la sesión se abordaron cuestiones sobre:

• Cómo ha cambiado el paradigma de la visibilidad digital.
• Qué implica hoy diseñar estrategias globales frente a tácticas sueltas
• Cómo la llegada de la IA está transformando las búsquedas, la planificación de medios y la toma de decisiones.
• Claves para decidir en qué plataformas invertir y en cuáles no en función de objetivos reales y no de modas.

Esta sesión se realizó en el marco de colaboración entre UNIR y la agencia riojana. El acuerdo ha impulsado la creación de la Cátedra Estrategia Digital 360º The Wombat Company, una iniciativa orientada a conectar universidad y empresa para potenciar la formación práctica en áreas clave como SEO, SEM, UX/UI, analítica digital y arquitectura web, con un enfoque aplicado y orientado a resultados.