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Presentación
En un ecosistema dominado por algoritmos cambiantes, trabajar solo con SEO, SEM o social media ya no es suficiente. En este encuentro, The Wombat Company y docentes del Máster en Marketing Digital de UNIR analizaron cómo integrar plataformas, datos e IA en una estrategia realmente eficaz.
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Resumen
En un ecosistema dominado por algoritmos cambiantes, trabajar solo con SEO, SEM o social media ya no es suficiente. En este encuentro, The Wombat Company y docentes del Máster en Marketing Digital de UNIR analizaron cómo integrar plataformas, datos e IA en una estrategia realmente eficaz.
El marketing digital ya no funciona por compartimentos estancos. Según un informe de Gartner, más del 70 % de las iniciativas de marketing digital fracasan porque se diseñan como piezas aisladas sin una estrategia integrada. En este ecosistema, dominado por algoritmos cambiantes como las actualizaciones constantes de Google o Andrómeda de Meta, las tácticas desconectadas como hacer solo SEO, solo SEM o solo social media ya no son suficientes para generar impacto sostenido.
En este evento, The Wombat Company, agencia digital colaboradora de UNIR, y docentes del Máster en Marketing Digital analizaron cómo sobrevivir y crecer en un entorno donde cada acción depende de decisiones externas. El encuentro exploró por qué el marketing actual exige una visión global que trascienda las prácticas fragmentadas y conecte cada canal en una estrategia única y coherente.
A lo largo de la sesión se abordaron cuestiones sobre:
- Cómo ha cambiado el paradigma de la visibilidad digital.
- Qué implica hoy diseñar estrategias globales frente a tácticas sueltas
- Cómo la llegada de la IA está transformando las búsquedas, la planificación de medios y la toma de decisiones.
- Claves para decidir en qué plataformas invertir y en cuáles no en función de objetivos reales y no de modas.
Esta sesión se realizó en el marco de colaboración entre UNIR y la agencia riojana. El acuerdo ha impulsado la creación de la Cátedra Estrategia Digital 360º The Wombat Company, una iniciativa orientada a conectar universidad y empresa para potenciar la formación práctica en áreas clave como SEO, SEM, UX/UI, analítica digital y arquitectura web, con un enfoque aplicado y orientado a resultados.
Ponentes invitados
Juan Martínez Nájara
CEO y fundador de The Wombat Company
Su trayectoria destaca por un marcado espíritu de superación: pasó de trabajar en una fábrica a formarse de manera autodidacta en SEO, analítica y marketing digital, compaginando empleo y aprendizaje constante hasta dar el salto al emprendimiento.
Leonardo Larrea
Senior Digital Marketing Consultant
Docente del Máster en Marketing Digital de UNIR. 20 años de experiencia en medios de comunicación y más de 8 años en marketing digital. Fue Head of Social Media de Metricool. Autor del e-book Marca personal: guía de marketing desde cero.
Alba López Bolás
Directora del Máster Universitario en Marketing Digital
Consultora y especialista en Marketing Digital. Cuenta con con más de ocho años de experiencia. Doctora en Comunicación por la Universidad de Vigo. Doctora en Comunicación y Máster en Investigación en Comunicación por la Universidad de Vigo.
Hora de inicio por países
- 17:00 horas de España (peninsular)
- 11:00 horas de Colombia
- 11:00 horas de Ecuador