Máster Universitario en Neuromarketing

¿Cómo funciona la mente del consumidor? ¿Cuáles son los insides o deseos ocultos y sus drivers o impulsadores para una decisión de compra? Estas son las preguntas que constantemente se hace el marketing. Una técnica innovadora como el EEG ayuda a responderlas.

Cada vez más, los consumidores demandan más de las marcas: en líneas generales esperan más, asumen mayor complejidad en la venta y sobre todo desean que todo se oriente a su perfil. Ofrecer información ya no vale, el eslogan adecuado ya no vale; ahora la complejidad es el centro, todo se ha enredado.

En la gastronomía hay elementos que ayuda a dirigir sus comportamientos, ya que participan los cinco sentidos: el tacto, al entrar en contacto con los alimentos; el oído, al escuchar los sonidos; el gusto; el olfato, para captar los matices; y la vista, que nos ayuda a reconocer.

Estamos asistiendo a cambios importantes y continuados, tanto en los sistemas de gestión de empresas en general, como en aquellos específicos para la gestión del Revenue Management. Estos cambios son debidos en su mayor medida a la utilización del Business Intelligence como herramienta de ayuda a la toma de decisiones.

20 noviembre 2017

El proceso sensorial y el emocional tienen un papel fundamental en la decisión de compra. Foto: shutterstock_368161667

Los expertos en neuromarketing consideran que la toma de decisiones es multifactorial. Plantean que el proceso sensorial y el emocional tienen un papel fundamental en la decisión de compra, y se apoyan en la idea de Antonio Damasio de que la razón y la emoción necesitan una complementación mutua.

14 septiembre 2017

Este proyecto de Neuromarketing Internacional no solo ha ejemplificado cómo las técnicas de Neuromarketing se pueden utilizar para entender mejor un comportamiento social e identificar pautas de actuación para beneficio de la sociedad, sino que también ha puesto de relieve el potencial de la cooperación internacional.