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El product manager farmacéutico es el responsable de la creación y el lanzamiento de nuevos productos. Es una profesión con una gran demanda laboral y para la que existe una formación específica.
El product manager farmacéutico o director de producto es el profesional del marketing que tiene como misión identificar las necesidades de los consumidores y desarrollar productos que satisfagan esas carencias en el campo de la salud y la biotecnología. El product manager definirá en cada momento las estrategias comerciales y de mercadotecnia necesarias para que el producto sea un éxito.
Se trata de un puesto que requiere de máxima especialización en el campo farmacéutico, ya que su trabajo comienza con una investigación de mercado para detectar posibles oportunidades de negocio y continúa con la elaboración del plan de marketing. El product manager farmacéutico tendrá que gestionar todo lo que tenga que ver con el lanzamiento del artículo, la previsión de ventas o el posicionamiento en el mercado. Y para alcanzar sus objetivos, deberá echar mano de todas las herramientas a su alcance como publicidad, patrocinios, promociones o merchandising.
La digitalización y el crecimiento de las empresas tecnológicas han propiciado el incremento exponencial de la demanda de product managers en el sector farmacéutico, donde también ha influido el aumento de la preocupación de la ciudadanía por el cuidado de su salud y bienestar. En este contexto, el puesto de un product manager farmacéutico cobra más importancia que nunca y sus funciones principales son:
- Identificar qué necesidades tiene el consumidor para así poder crear los productos farmacéuticos que suplan esas carencias.
- Elaborar los estudios de mercado con los que se analizan los productos de la competencia y que permiten la toma de decisiones.
- Llevar a cabo estudios de penetración, nueva imagen y diseño de los productos farmacéuticos.
- Actualizar el catálogo de mercancías de la empresa, descartando todo lo que se considere ya obsoleto.
- Realizar informes mensuales del departamento de marketing.
- Identificar y proponer nuevas oportunidades de negocio.
- Controlar el presupuesto que se le ha asignado para cada una de las acciones del plan de marketing.
- Ejercer labores didácticas, formando al equipo de ventas sobre los artículos y promociones que están contemplados en el plan de marketing, porque él es quién más sabe de los productos.
- Coordinar su actividad con los demás departamentos de la empresa y participar en las ferias más relevantes del sector farmacéutico.
El papel que tiene el product manager farmacéutico dentro de una compañía es cada vez más valioso. Para ejercer con solvencia esta profesión, además de tener buenos conocimientos en el campo farmacéutico y biotecnológico, resultará imprescindible estar formado en marketing y comunicación, sin olvidar el rol fundamental que juegan los idiomas. A menudo, las empresas farmacéuticas son grandes multinacionales y estos profesionales deben poder comunicarse a la perfección en varios idiomas.
¿Cómo ser product manager farmacéutico?
Dependiendo del tipo de compañía de la que se trate, el product manager farmacéutico dependerá del departamento de marketing o reportará directamente al consejo de dirección, pero en cualquier caso, deberá poseer un perfil multidisciplinar porque es preciso que se sepa entender con diferentes departamentos de la empresa, como Dirección, Ventas, Desarrollo o Diseño.
Para ejercer como product manager farmacéutico se necesitan habilidades como la coordinación de equipos, los conocimientos técnicos específicos de productos boticarios, así como poseer visión de negocio y empatía. Todas estas cualidades se trabajan en el Máster en Marketing Farmacéutico online de UNIR, único máster oficial del sector, al que podrán acceder todos aquellos estudiantes que estén en posesión de un título universitario.
El máster tiene una duración de un año académico y se divide en dos cuatrimestres, en los que los aprendices tendrán ocasión de formarse en las siguientes materias:
- Sector farmacéutico, estructura y funciones en las compañías farmacéuticas.
- Herramientas y análisis de big data para la gestión de marketing en el sector farmacéutico.
- Marketing aplicado al sector farmacéutico.
- Gestión estratégica y marketing especializado.
- Omnicanalidad en el sector de la salud.
- Planificación presupuestaria en el marketing farmacéutico.
- Plan de marketing farmacéutico.
El plan de estudios está ideado de una manera práctica y muy dinámica para que los alumnos reciban en todo momento contenido actualizado por parte de profesionales del sector. Con este máster el estudiante estará preparado para desarrollar un plan de marketing para la industria farmacéutica, creando planes de innovación y aplicando las estrategias fundamentales de marketing.
