UNIR Revista
En el mundo digital surgen enormes posibilidades de empleo. Los efectos de la pandemia han acelerado determinadas tendencias y cambiado los hábitos de los consumidores. Analizamos las profesiones en auge en el ámbito del marketing.
¿Qué estudiar? ¿En qué especializarme? Digital y datos son palabras que debes tener en tu mente. En marketing, como sucede en otros muchos campos, estos dos términos están ligados a la empleabilidad. Por eso, abordamos los perfiles que reclaman las empresas y en los que surgen mayores oportunidades laborales.
Comercio electrónico
El e-commerce destaca y se sitúa entre las profesiones tendencia, según el informe de Empleos en auge de Linkedin. El estudio señala, además, que España es uno de los centros de comercio electrónico más grandes de Europa. Las contrataciones en este sector experimentaron un aumento del 70 % durante los años 2019 y 2020, y en 2021 seguirá este crecimiento.
Porque el comercio digital está en alza. Como indican los datos del VII Estudio Anual de eCommerce en España 2020, el 70% de la población española compra online. Son muchos los usuarios que ya se han pasado al 100% digital. De hecho, 7 de cada 10 busca información, compara y compra en la Red.
El potencial del comercio electrónico de España es enorme y se espera un crecimiento continuo del mismo a pesar de la situación que vivimos por el COVID-19. Conclusión que destaca un informe de JP Morgan, que habla también del uso del móvil, aplicaciones y otras tendencias claves en el sector.
El e-commerce es un ámbito con enormes posibilidades que requiere de profesionales que conozcan las ultimas novedades y dominen los puntos determinantes del sector.
Uno de los perfiles más cotizados es el de e-commerce manager, como destaca el informe Los más buscados de Adecco. Su salario puede oscilar entre los 40.000 y los 48.000 euros brutos anuales con experiencia de 3-4 años. Los candidatos para este puesto son aquellos con estudios en marketing o empresariales y una formación complementaria en comercio electrónico.
Business Intelligence
Vivimos rodeados de datos, que son esenciales para las empresas. Como señala el informe de Evercom, convertir los datos en conocimiento es un reto para las compañías, ahora más que nunca. Según recientes estudios, las empresas mejor preparadas para analizar sus datos aumentan sus ingresos hasta un 23%, su eficiencia operativa una media del 21% y la satisfacción y fidelización del cliente en un 17,3% en EMEA.
Este informe añade la importancia del uso de herramientas analíticas avanzadas, de plataformas de visualización de datos o de algoritmos de Inteligencia Artificial para optimizar la generación de leads. Además, subraya que las empresas que no incorporen tecnologías de este tipo se perderán la inteligencia del dato en sus acciones de marketing y, por tanto, serán menos competitivas.
Por ello, el mercado requiere de profesionales que dominen las últimas tendencias de la analítica de datos y el Business Intelligence aplicadas al marketing y que manejen las herramientas y técnicas de explotación y análisis de datos. También perfiles que sean capaces de dirigir un proyecto de Business Intelligence generando valor añadido y eficiencia a la empresa y que obtengan de los datos lo necesario para la transformación de un negocio u organización.
Según el informe de Adecco sobre perfiles deficitarios en España, en nuestro país faltan perfiles especializados en Big Data o Business Intelligence. Además, el Plan ‘Agenda España Digital 2025’ establece una importante inversión para conseguir la mejora de competencias digitales y lograr que en las empresas usen tecnologías de Inteligencia Artificial y Big Data. Una tendencia que también destaca el informe de Linkedin, donde los puestos de trabajo relacionados con la ciencia de datos han aumentado un 64 % durante el 2020.
Todo ello, eso abren importantes posibilidades de empleo en el ámbito de la Inteligencia de negocio y la Inteligencia de marketing.
Negocios Digitales
Lo que era una tendencia se ha visto acelerado tras la pandemia. Los negocios digitales son el presente. Por esta razón, es importante conocer cada uno de los elementos a tener en cuenta para el crecimiento de un proyecto o una empresa, donde la innovación y la transformación digital son básicas.
Se necesitan perfiles que lideren ese cambio digital y tengan una formación integral. Hablamos de conceptos como el Growth Hacking, de nuevos modelos de inversión, de obtención de recursos, de talento o de estrategias de marketing, así como conocimientos de SEO, Google Ads o Inbound Marketing. Es esencial conocer todas las piezas que influyen en un negocio y hacerlo con visión estratégica y global.
El Plan `Agenda España Digital 2025´ del Gobierno marca como objetivos la transformación de compañías, la digitalización de pymes o fortalecer el sector del capital privado en España para startups. Los distintos actores que intervienen en estos cambios serán fundamentales y los perfiles con una formación completa serán determinantes para alcanzar esta meta.
Según Linkedin, entre los empleos en auge están los relacionados con los negocios. Las empresas demandan perfiles y puestos de mayor jerarquía para el desarrollo empresarial y la estrategia corporativa. Los puestos en este ámbito han crecido un 56 % durante el 2020.
Digital es sinónimo de empleo
No hay duda de que el uso de Internet crece sin frenos año tras año. Linkedin remarca en su informe sobre empleos en auge que las empresas están dedicando más recursos a su actividad digital.
De ahí el crecimiento en empleabilidad de determinados perfiles, que ha derivado en un aumento de la demanda de profesionales con competencias en comercio electrónico, inteligencia de negocio y de marketing o que dominen todos los puntos que intervienen en la transformación y desarrollo digital de las empresas.
También en el ámbito del marketing digital los datos son llamativos, con un incremento del 61 % en contrataciones durante el año 2020. Las compañías reclaman aptitudes en marketing digital, redes sociales, moderación en línea, Instagram, optimización de motores de búsqueda (SEO), Google Ads o estrategia digital. Las figuras de Product Manager y Chief Digital Officer se sitúan entre las más destacadas.
Los perfiles digitales y de datos se han convertido en elementos esenciales en las compañías para afrontar la necesaria transformación y digitalización que las permita ser más competitivas. Por ello, en UNIR ofrecemos titulaciones especializadas en todos estos campos, que ofrecen enormes posibilidades de empleo y desarrollo profesional.
