UNIR Revista
Un profesional del marketing debe estar capacitado para supervisar todo el proceso de lanzamiento de una marca, desde que se crea hasta que llega al usuario.
Si te estás preguntando en qué consiste la carrera de marketing debes saber que esta titulación se centra en el estudio de los mercados y los hábitos de los consumidores. A esta definición habrá que ir añadiéndole matices dependiendo de la modalidad a la que hagamos referencia.
Su amplia variedad de salidas profesionales ha hecho que la carrera de marketing se convierta en una de las titulaciones más atractivas, teniendo en cuenta esa proyección de futuro (pero no es el único motivo a tener en cuenta para elegir estudiar marketing). Una persona con el Grado en Marketing puede desenvolver su labor como director de publicidad, marketing manager, responsable de desarrollo de producto, analista de mercado, analista web… Es decir, estará preparado para enfrentarse a las exigencias y particularidades de los nuevos mercados y satisfacer al consumidor.
Entre el temario de la carrera de marketing se abordan cuestiones relacionadas con el mundo de la empresa, la comunicación y, por supuesto, la publicidad. Un experto en marketing debe saber manejar todas las herramientas que le permitan conocer las necesidades del mercado y el comportamiento del consumidor para elaborar la estrategia más eficaz, establecer canales de distribución, fijar políticas de precios, determinar la viabilidad de un producto y modificarla o posicionar productos o servicios. Para ello debe recibir formación sobre temas como:
Analítica de mercados
Aborda el análisis de la información sobre los clientes, la competencia o el propio mercado en el que se prevé lanzar un producto. Esa información influye en la toma de decisiones.
Analítica Digital
Es el proceso de recopilación de datos sobre el modo en el que los usuarios interactúan con un sitio web, las redes sociales o incluso una app.
Psicología de consumo
Estudia las razones que determinan la conducta de compra y los factores que la condicionan.
Estrategia Digital
Permite conocer las métricas para elaborar un plan de marketing y sus correspondientes estrategias.
SEO (Search Engine Optimization)
El posicionamiento en buscadores determina la visibilidad de una web.
SEM (Search Engine Marketing)
Cualquier acción o campaña de pago en buscadores.
Community Management
La supervisión de la audiencia online de una marca o empresa.
Especialidades dentro del marketing
Hoy más que nunca —como consecuencia de la digitalización de los mercados— es imprescindible saber manejar todas las herramientas que nos proporciona el marketing, una materia especialmente dinámica que está en evolución constante para ajustarse a las necesidades de los consumidores.
Esto ha hecho que desde sus inicios hayan ido sumando modalidades, que en este momento podemos dividir en dos grandes bloques:
Marketing offline
Es el marketing tradicional, tal y como lo conocíamos antes de la llegada de internet. Aquel que hace referencia a las acciones de comunicación, estrategias y operaciones que se llevan a cabo al margen de la red, en la prensa no digital (radio, televisión, periódicos, revistas…) o en la publicidad impresa (folletos, carteles, vallas…). Aunque las nuevas tecnologías cada vez ocupan mayor espacio, el marketing offline todavía tiene una importante presencia.
Marketing digital
Es la modalidad que trata de responder a las necesidades propias del mercado online, ajustando las técnicas del marketing y recurriendo a herramientas específicas. Aquí podemos hacer una nueva clasificación entre:
Social Media Marketing
Surge como la necesidad de establecer un nuevo canal de comunicación entre las marcas y sus consumidores. Las redes sociales se han convertido en un escenario al que el marketing ha decidido sacar provecho. Los usuarios ahora son audiencia y tienen la capacidad de decidir casi al instante sobre el futuro de una campaña.
Inbound Marketing
Apuesta por las técnicas no intrusivas y su objetivo es acompañar al cliente durante todo el proceso de compra, desde el inicio, haciendo un seguimiento de su modo de comportarse y tratando de fidelizarlo.
La carrera permite además la especialización en diferentes ramas a través de posgrados como el Máster en Marketing Digital, el Máster en Marketing Estratégico o el Máster en Marketing Intelligence.
En todo el proceso de lanzamiento de una marca, de un producto o servicio determinado, no hay espacio para el azar. Un responsable de marketing debe estar cualificado para liderar el desarrollo comercial de una empresa, apoyándose en la investigación para optar por la mejor estrategia en cada caso.
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