Erika Fernández-Gómez
La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad. Pero, además, emplea como fuente de inspiración otras manifestaciones culturales como el arte, la cultura, el cine, la música o la literatura, entre muchas otras.
Por eso, a los estudiantes que se enfrentan por primera vez al estudio de Publicidad les hablo de la importancia de mantener la mente abierta respecto a los contenidos que abordarán en su primer curso. Verán, que tarde o temprano, esos conocimientos les servirán para ejercer la tan deseada actividad persuasiva.
Sirve como referente el efecto Frida Kahlo para comprender cómo existen personajes que son atemporales. Así, un fenómeno -en principio artístico-, ha traspasado incluso a la moda.
Desde siempre la literatura ha servido a la publicidad como fuente de inspiración (Escribano, 2020).
Veamos dos ejemplos representativos de dos grandes marcas y cuyas campañas se han inspirados en piezas literarias:
1. George Orwell, 1984. Apple, “1984”.
La novela de George Orwell, 1984, sitúa su acción en un estado totalitario, controlado por la figura del Gran Hermano que todo lo ve, lo escucha y lo dispone. Ese estado es en el que viven precisamente los americanos hasta la llegada de 1984, pues Apple Computer introduce Macintosh, y libera a la población del monopolio de Microsoft.
Se trata de uno de los anuncios más míticos de la marca de Steve Jobs, dirigido por un todavía poco conocido Ridley Scott y emitido durante la mediática final de liga de fútbol americana, Super Bowl. Así, como indicaba una voz en off en el spot “En enero de 1984 Apple Computer introduce Macintosh y verás porque 1984 no será nunca más, 1984”.
El anuncio ha llegado hasta nuestros días, pues la empresa del famoso videojuego Fortnite ha acusado a la marca Apple de haberse convertido en el actual dictador. Discusiones aparte, lo que perdura es la esencia de la obra literaria.
2. Charles Bukowski, The Laughing Heart. Levi´s, “Go Forth”.
En 2011, Levi´s inspiró su primera campaña a nivel global en el poema The Laughing Heart (El corazón que ríe) escrito por el poeta y novelista americano Charles Bukowski.
Se trataba de un llamamiento a la unión y la lucha por un mundo mejor. Un homenaje al legado de la firma y un reconocimiento a los jóvenes que están construyendo un futuro mejor.
Así, una voz en off recitaba el poema mientras veíamos a jóvenes berlineses recorriendo las calles vestidos con los famosos vaqueros.
El corazón que ríe
Tu vida es tu vida
no dejes que sea golpeada contra la húmeda sumisión
mantente alerta
hay salidas
hay una luz en algún lugar
puede que no sea mucha luz pero
vence a la oscuridad
mantente alerta
los dioses te ofrecerán oportunidades
conócelas
tómalas
no puedes vencer a la muerte pero
puedes vencer a la muerte en la vida, a veces
y mientras más a menudo aprendas a hacerlo
más luz habrá
tu vida es tu vida
conócela mientras la tengas
tú eres maravilloso
los dioses esperan para deleitarse
en ti.
