Select Page

Qué son los topic clusters y cómo te ayudan en tu estrategia SEO

Por Antoni Biada | Fundador y CEO de Einnova 29-11-2019

Los topic clusters son contenidos incorporados a la web que aportan información complementaria sobre el tema central y giran en torno a él. Atraen a tu web a personas que quizá no sabían que existes y mejoran tu posicionamiento.

Literalmente, topic clusters quiere decir grupos (o racimos) de temas. En una web, son textos o imágenes con un contenido relacionado con el principal (algunos le denominan ‘pilar’), en torno al cual giran como satélites.

Son textos o imágenes con un contenido relacionado con el principal en torno al cual giran como satélites Clic para tuitear

Forman parte de la estrategia SEO para mejorar tu posicionamiento online y vender más. ¿Cómo se hace?

Definir cuál es el tema de la página principal, con gran precisión.

Eso es lo primero: tomar la decisión y crear para la web los contenidos correspondientes. Normalmente este ‘pilar’ estará subdividido en apartados.

Insertar páginas satelitales

Es importante hacerlo sobre cuestiones relacionadas con la principal pero secundarias. Yo aconsejo crear entre 8 y 10 topic clusters. Pueden ser:

Es muy importante insertar páginas satelitales.

–Ampliaciones o aclaraciones del tema principal.

–Historia de nuestra empresa.

–Evolución histórica del producto.

–Cuál es la materia prima utilizada.

–Calidad en el proceso.

–Tecnología utilizada.

–Aplicaciones secundarias.

–Elementos curiosos.

Crear enlaces (hipervínculos) internos entre la página principal (el pilar) y cada página satelital.

Aplicando estas ideas, de manera indirecta llegan a nuestra web potenciales clientes que quizá no conocían nuestra oferta. Además, el enriquecimiento del contenido de nuestra web hace que sea más valorada por los motores de búsqueda.

Aparición y nuevos factores

Ahora voy a explicar los motivos que aconsejan introducir topic clusters como parte de la estrategia SEO. Hasta hace bien poco, el elemento más importante para aparecer en los primeros puestos en los resultados de una búsqueda era la introducción inteligente de palabras clave. Estos términos siguen siendo importantes, pero su relevancia ha disminuido por la aparición de nuevos factores:

La continua mejora de los motores de búsqueda en la web (el principal de los cuales es Google) es clave.

–La continua mejora de los motores de búsqueda en la web (el principal de los cuales es Google) para satisfacer mejor las peticiones de los usuarios.

Google es capaz de adivinar lo que específicamente espera encontrar el demandante de información Clic para tuitear

Por la experiencia de sus búsquedas anteriores efectuadas desde un ordenador, Google es capaz de ‘adivinar’ lo que específicamente espera encontrar el demandante de información, aunque las palabras que ha introducido sean muy genéricas.

El usuario es cada vez más creativo al efectuar su búsqueda

Ha aprendido que no es necesario limitarse a las palabras clave esenciales. Hace un tiempo mi empresa, Einnova, estudio qué palabras introducía la gente en su buscador para encontrar determinado producto. El resultado fue que sólo el 3% introducía exactamente los mismos términos: había montones de variantes.

Hoy la gente sabe que también puede poner adjetivos, usar el plural, emplear sinónimos… Para solicitar la misma información y obtener parecidos resultados se pueden escribir diferentes palabras. Por ejemplo:

–Contratar microbús con conductor.

–Alquilar minibús con chofer.

–Presupuesto minibús con conductor.

La posibilidad de dar órdenes de búsqueda mediante voz

Esto se puede conseguir con instrumentos como Google Assistant, Alexa (Amazon), Siri (Apple) Cortana (Microsoft)… Conforme van avanzando estas herramientas, uno no necesitará escribir nada, sino hablar al móvil u ordenador y decirle, por ejemplo:

La posibilidad de dar órdenes de búsqueda mediante voz es un factor a tener en cuenta.

–Búscame un restaurante cercano.

–¿Cuáles son las mejores empresas de jamón de jabugo?

–¿Dónde encuentro ahora una peluquería abierta?

–¿Hay algún fabricante español de mantas nórdicas?

Y tú, ¿Y tú ya utilizas los topic clusters en tu estrategia SEO?

Potencia tu carrera profesional con una visión estratégica de negocio. ¿Estás preparado? 

 

¿Qué formación necesito para mejorar en mi carrera profesional?

Descúbrelo

Contacta con nosotros

Contacto